首屆“后羿杯”射箭比賽。周寧寧攝
□本報記者鐘偉本報通訊員王新星楊婷
樂陵市首屆棗花節(jié)完美收官?；顒幼?月1日開幕，6月9日以首屆“后羿杯”射箭大賽閉幕，共持續(xù)9天。
活動在朱集鎮(zhèn)千年棗林景區(qū)舉行，主會場設在冀魯邊民兵拓展訓練基地。期間，邀請山東電視臺“綜藝大篷車”舉辦走進樂陵文藝專場；邀請各地畫家、攝影愛好者、記者、農(nóng)民畫家、各藝術(shù)團隊等暢游棗林，進行賞花之旅、采風攝影、藝術(shù)寫生、詩歌朗誦、戲曲演出、非遺展演、廣場舞展演、少兒文藝展演、農(nóng)民畫現(xiàn)場制作等20多項豐富多彩的文體活動；更有美食廣場、水上樂園、兒童樂園等老少皆宜的娛樂大餐?！斑@次棗花節(jié)的成功舉辦是我市找準融合點，推進文旅融合的有益實踐。 ”市委宣傳部常務副部長、市文化和旅游局局長房紹良表示，生活是原點，也是文旅融合點。文旅融合要符合時代發(fā)展，要以“人的需要”為核心。他們立足群眾需求，圍繞理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務融合，以傳承者以及創(chuàng)新者的姿態(tài)，打造“從生活中來，到生活中去”的文旅融合品牌，讓群眾體味的是有溫度的文化，感受的是原生態(tài)的環(huán)境，以及有煙火氣、帶人情味、具有棗鄉(xiāng)民俗特色的情境。
形在“融”——
推陳出新，建載體、挖資源、群眾唱主角
6月9日在朱集鎮(zhèn)冀魯邊民兵拓展訓練基地舉辦的首屆“后羿杯”射箭大賽中，來自郭家街道的桑曉嶺獲得了個人賽第一名的好成績：“能獲得這個成績真想不到，這個棗花節(jié)辦得不錯，大家都參與進來了。在我眼里，棗花節(jié)不是一個只能讓普通市民仰望的節(jié)慶，而是成了能親身參與的自己的節(jié)日。 ”
據(jù)了解，參賽的51名選手以本地群眾為主，多是業(yè)余射箭愛好者，來自17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街。比賽分團體賽和個人賽，分別評出前八名，爭奪金銀銅牌，并獲得獎牌或榮譽證書以及200元至5000元的獎勵。“辦棗花節(jié)，當然要整合我市各類文化、旅游資源。不過，這些資源不僅包括古代文化遺存、當代名流名品，也應該包括群眾文化成果。 ”房紹良表示，只有調(diào)動社會各方力量共同參與，鼓勵普通百姓以主人翁的姿態(tài)參與到節(jié)慶活動中來，重新審視并深入挖掘棗鄉(xiāng)文化內(nèi)涵，才能打造出高層次、高質(zhì)量而又深受市民歡迎的區(qū)域文旅融合品牌。
我市積極推陳出新，通過建載體、挖資源，讓群眾唱主角。
我市充分發(fā)揮群眾主體作用，以生態(tài)文明建設為引領(lǐng)，打造“有顏值”的新農(nóng)村；以文物保護和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展為重點，打造“有鄉(xiāng)愁”的新農(nóng)村。
市文化和旅游局以丁塢鎮(zhèn)為試點，實施“五有十個一”工程，打造鄉(xiāng)村文化振興樂陵樣板。有鄉(xiāng)村歷史文化展示，弘揚傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做到“一鄉(xiāng)一展館，一村一展室”，已建成西段鄉(xiāng)民俗博物館、大孫鄉(xiāng)抗日戰(zhàn)爭紀念館等10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史文化展館，490個社區(qū)（村）建立了歷史文化展室；有鄉(xiāng)村文化活動陣地，做到“一鄉(xiāng)一禮堂，一村一舞臺”，近半數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建成文化禮堂、社區(qū)（村）建成演出舞臺；有鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，傳承保護民間技藝，做到“一鄉(xiāng)一園區(qū)，一村一產(chǎn)業(yè)”，已建成朱集鎮(zhèn)“百棗園”棗鄉(xiāng)文化體驗園、寨頭堡鄉(xiāng)紡織文化體驗園等農(nóng)耕文化體驗園（區(qū)）10處，形成特色工藝產(chǎn)業(yè)品牌村近百個。
為提高群眾參與水平，市文化和旅游局還建立了專門文化管理隊伍，提升文化服務效能，做到“一鄉(xiāng)一組織，一村一專人”，共配備鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化專員47名，聘請社區(qū)（村）文化輔導員1103名。
意在“合”——
內(nèi)容為王，讓詩和遠方走到一起
“我以前來過樂陵很多次了，去棗林的次數(shù)最多，這次參觀了3D畫館、冀魯邊區(qū)革命紀念館、調(diào)味品博物館、魔芋生產(chǎn)車間，還采摘了甜瓜，樂陵玩的地方還真是不少，期待下次的二日游。 ”來自德州口岸國旅的游客李月霞說。
2019年以來，市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心通過資源普查，積極與濟南、德州等地大型旅行社負責人對接，邀請其來樂陵進行專業(yè)指導。通過專業(yè)的眼光發(fā)現(xiàn)樂陵優(yōu)勢資源，并根據(jù)季節(jié)、位置、消費群體等因素，推出了包括鄉(xiāng)村采摘游、紅色文化教育游、工廠體驗游等具有參與性、娛樂性、趣味性的多條精品線路。自4月份以來，先后接待大型旅游團隊8次，游客數(shù)量600余人，顧客好評不斷。
文化旅游業(yè)的發(fā)展影響著一個城市的整體實力，是城市的“軟名片”，如何讓這張名片叫得響、能發(fā)光，把文化旅游資源優(yōu)勢變成經(jīng)濟優(yōu)勢？如何讓“藏在深閨”的棗林原生態(tài)景色及文化名勝不斷走向大眾，助推當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展？樂陵在思考、在行動。
“一個節(jié)日，給游客帶來別樣的體驗；一臺旅游演藝，給游客帶來一個留下來的理由；多住幾天，直接拉動旅游消費多出幾倍。我們以內(nèi)容為王，讓詩和遠方走到一起。”市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要負責人段向陽表示。
對外，我市先在千年棗林上“做文章”，大力開展景點和基礎設施建設，依托紅色資源，建設冀魯邊區(qū)紅色文化旅游風景區(qū)，深入挖掘棗文化，開辟棗鄉(xiāng)生態(tài)文化旅游線路，建設精品景點，搜集整理典故和故事。同時，將推動旅游業(yè)發(fā)展與舉辦節(jié)慶活動結(jié)合起來，借助一年一度的“紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會”，今年又舉辦了“棗花節(jié)”，同時積極與全國百家知名旅行社“聯(lián)姻”，共同拓展旅游市場，提高樂陵旅游品牌的知名度，開辟長線旅游產(chǎn)品，吸引越來越多的人到樂陵觀光旅游。在全年文化活動的整體安排上，制定年度文化活動媒體宣傳方案，控制好文化活動在市內(nèi)外媒體的廣度、頻度和節(jié)奏，努力做到全年媒體宣傳熱度不減，時有高潮。
對內(nèi)，不斷提高各種活動群眾參與率。開拓思路，創(chuàng)新舉措，積極探索群眾文化活動扶持獎勵機制，并在實踐中不斷提高群眾在文化活動中的自我策劃、自我組織和自我管理能力。同時，在文藝骨干培訓中加入新媒體宣傳內(nèi)容，在活動中挖掘和培養(yǎng)一批新媒體宣傳能手，充分利用新媒體時代人人都是麥克風、人人都是新聞記者的特點，讓樂陵文旅融合的各種活動更多地出現(xiàn)在微信朋友圈、抖音等平臺，讓更多人通過新媒體認識樂陵、記住樂陵。
“堅持宜融則融、能融盡融的原則，我市著力推動文化和旅游真融合、深融合。下一步，計劃在朱集鎮(zhèn)建一個非物質(zhì)遺產(chǎn)的體驗、傳承為一體的培訓館，其中體驗的一項內(nèi)容就是‘求仙酒’的釀制，這是樂陵民間從秦代開始傳承上千年的工藝瑰寶，也是我們推進文旅融合在實現(xiàn)路徑和模式上的創(chuàng)新。 ”房紹良介紹。
活力足——
厚積薄發(fā)，量變引發(fā)質(zhì)變
在棗花節(jié)期間，我市邀請省內(nèi)諸多知名畫家參加，并為“雍社寫生基地”揭牌。
中國美術(shù)家協(xié)會會員、中國工筆畫學會會員李然也參加了揭牌，在他看來，樂陵成立這個寫生基地并不是偶然：“我曾經(jīng)看過樂陵的農(nóng)民畫展，畫面飽滿、瑰麗而浪漫，充滿了生機和活力。這里本就是一個藝術(shù)創(chuàng)造的溫床，文化底蘊濃厚。對畫家來說，畫家的創(chuàng)作靈感或來源于眼前的唯美風土直面實景寫生，也來自對人文情景的感受和共鳴。 ”
“文化不是‘炒冷飯’，文化需要積淀，更需要創(chuàng)新。厚積薄發(fā)，最終量變引發(fā)質(zhì)變。 ”房紹良如是說。
就拿農(nóng)民畫來說，我市自2015年以來相繼成立了朱集鎮(zhèn)八里莊畫棗村、胡家街道孟家社區(qū)農(nóng)民繪畫室、丁塢鎮(zhèn)楊盤宋代楊家將群英展農(nóng)民繪畫室等30余個創(chuàng)作室。自2016年以來，每年都邀請知名畫家前來授課，先后舉辦農(nóng)民畫培訓班6期，培訓學員400余人次。聘請董蘭星、羅洪軍、李硯等樂陵專業(yè)畫家深入到鄉(xiāng)村，組建農(nóng)民畫工作室，培訓書畫愛好者800余人次。先后參加農(nóng)民畫北京宋莊展、澳門農(nóng)民畫展、第13屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會。截至目前，全市有農(nóng)民畫專業(yè)村20多個，愛好者達500余人。
此外，我市圍繞英雄之城、大愛之城等一系列紅色主題，不斷深入挖掘、提煉、加工，創(chuàng)作編寫了《樂陵抗戰(zhàn)那些年那些事》《血礪忠誠》等精品,拍攝了系列微電影《冀魯邊抗日英雄傳》。并積極組織人員，深入挖掘歷史文化資源，創(chuàng)作編排大型古裝戲曲《嫦娥奔月》，2016年9月24日、25日應邀到北京大觀園戲樓進行了演出，到中聯(lián)部舉辦的“山村對話”進行演出，各國政要30多人觀看了此劇。