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樂陵成功舉辦首屆棗花節(jié):文旅融合花香四溢引客來

首屆“后羿杯”射箭比賽。周寧寧攝

□本報記者鐘偉本報通訊員王新星楊婷

樂陵市首屆棗花節(jié)完美收官?;顒幼?月1日開幕,6月9日以首屆“后羿杯”射箭大賽閉幕,共持續(xù)9天。

活動在朱集鎮(zhèn)千年棗林景區(qū)舉行,主會場設在冀魯邊民兵拓展訓練基地。期間,邀請山東電視臺“綜藝大篷車”舉辦走進樂陵文藝專場;邀請各地畫家、攝影愛好者、記者、農民畫家、各藝術團隊等暢游棗林,進行賞花之旅、采風攝影、藝術寫生、詩歌朗誦、戲曲演出、非遺展演、廣場舞展演、少兒文藝展演、農民畫現場制作等20多項豐富多彩的文體活動;更有美食廣場、水上樂園、兒童樂園等老少皆宜的娛樂大餐?!斑@次棗花節(jié)的成功舉辦是我市找準融合點,推進文旅融合的有益實踐。 ”市委宣傳部常務副部長、市文化和旅游局局長房紹良表示,生活是原點,也是文旅融合點。文旅融合要符合時代發(fā)展,要以“人的需要”為核心。他們立足群眾需求,圍繞理念融合、職能融合、產業(yè)融合、市場融合、服務融合,以傳承者以及創(chuàng)新者的姿態(tài),打造“從生活中來,到生活中去”的文旅融合品牌,讓群眾體味的是有溫度的文化,感受的是原生態(tài)的環(huán)境,以及有煙火氣、帶人情味、具有棗鄉(xiāng)民俗特色的情境。

形在“融”——

推陳出新,建載體、挖資源、群眾唱主角

6月9日在朱集鎮(zhèn)冀魯邊民兵拓展訓練基地舉辦的首屆“后羿杯”射箭大賽中,來自郭家街道的桑曉嶺獲得了個人賽第一名的好成績:“能獲得這個成績真想不到,這個棗花節(jié)辦得不錯,大家都參與進來了。在我眼里,棗花節(jié)不是一個只能讓普通市民仰望的節(jié)慶,而是成了能親身參與的自己的節(jié)日。 ”

據了解,參賽的51名選手以本地群眾為主,多是業(yè)余射箭愛好者,來自17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街。比賽分團體賽和個人賽,分別評出前八名,爭奪金銀銅牌,并獲得獎牌或榮譽證書以及200元至5000元的獎勵?!稗k棗花節(jié),當然要整合我市各類文化、旅游資源。不過,這些資源不僅包括古代文化遺存、當代名流名品,也應該包括群眾文化成果。 ”房紹良表示,只有調動社會各方力量共同參與,鼓勵普通百姓以主人翁的姿態(tài)參與到節(jié)慶活動中來,重新審視并深入挖掘棗鄉(xiāng)文化內涵,才能打造出高層次、高質量而又深受市民歡迎的區(qū)域文旅融合品牌。

我市積極推陳出新,通過建載體、挖資源,讓群眾唱主角。

我市充分發(fā)揮群眾主體作用,以生態(tài)文明建設為引領,打造“有顏值”的新農村;以文物保護和非物質文化遺產傳承發(fā)展為重點,打造“有鄉(xiāng)愁”的新農村。

市文化和旅游局以丁塢鎮(zhèn)為試點,實施“五有十個一”工程,打造鄉(xiāng)村文化振興樂陵樣板。有鄉(xiāng)村歷史文化展示,弘揚傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,做到“一鄉(xiāng)一展館,一村一展室”,已建成西段鄉(xiāng)民俗博物館、大孫鄉(xiāng)抗日戰(zhàn)爭紀念館等10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史文化展館,490個社區(qū)(村)建立了歷史文化展室;有鄉(xiāng)村文化活動陣地,做到“一鄉(xiāng)一禮堂,一村一舞臺”,近半數鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)建成文化禮堂、社區(qū)(村)建成演出舞臺;有鄉(xiāng)村特色文化產業(yè),傳承保護民間技藝,做到“一鄉(xiāng)一園區(qū),一村一產業(yè)”,已建成朱集鎮(zhèn)“百棗園”棗鄉(xiāng)文化體驗園、寨頭堡鄉(xiāng)紡織文化體驗園等農耕文化體驗園(區(qū))10處,形成特色工藝產業(yè)品牌村近百個。

為提高群眾參與水平,市文化和旅游局還建立了專門文化管理隊伍,提升文化服務效能,做到“一鄉(xiāng)一組織,一村一專人”,共配備鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化專員47名,聘請社區(qū)(村)文化輔導員1103名。

意在“合”——

內容為王,讓詩和遠方走到一起

“我以前來過樂陵很多次了,去棗林的次數最多,這次參觀了3D畫館、冀魯邊區(qū)革命紀念館、調味品博物館、魔芋生產車間,還采摘了甜瓜,樂陵玩的地方還真是不少,期待下次的二日游。 ”來自德州口岸國旅的游客李月霞說。

2019年以來,市旅游產業(yè)發(fā)展中心通過資源普查,積極與濟南、德州等地大型旅行社負責人對接,邀請其來樂陵進行專業(yè)指導。通過專業(yè)的眼光發(fā)現樂陵優(yōu)勢資源,并根據季節(jié)、位置、消費群體等因素,推出了包括鄉(xiāng)村采摘游、紅色文化教育游、工廠體驗游等具有參與性、娛樂性、趣味性的多條精品線路。自4月份以來,先后接待大型旅游團隊8次,游客數量600余人,顧客好評不斷。

文化旅游業(yè)的發(fā)展影響著一個城市的整體實力,是城市的“軟名片”,如何讓這張名片叫得響、能發(fā)光,把文化旅游資源優(yōu)勢變成經濟優(yōu)勢?如何讓“藏在深閨”的棗林原生態(tài)景色及文化名勝不斷走向大眾,助推當地文化旅游產業(yè)實現快速發(fā)展?樂陵在思考、在行動。

“一個節(jié)日,給游客帶來別樣的體驗;一臺旅游演藝,給游客帶來一個留下來的理由;多住幾天,直接拉動旅游消費多出幾倍。我們以內容為王,讓詩和遠方走到一起?!笔新糜萎a業(yè)發(fā)展中心主要負責人段向陽表示。

對外,我市先在千年棗林上“做文章”,大力開展景點和基礎設施建設,依托紅色資源,建設冀魯邊區(qū)紅色文化旅游風景區(qū),深入挖掘棗文化,開辟棗鄉(xiāng)生態(tài)文化旅游線路,建設精品景點,搜集整理典故和故事。同時,將推動旅游業(yè)發(fā)展與舉辦節(jié)慶活動結合起來,借助一年一度的“紅棗產業(yè)博覽會”,今年又舉辦了“棗花節(jié)”,同時積極與全國百家知名旅行社“聯姻”,共同拓展旅游市場,提高樂陵旅游品牌的知名度,開辟長線旅游產品,吸引越來越多的人到樂陵觀光旅游。在全年文化活動的整體安排上,制定年度文化活動媒體宣傳方案,控制好文化活動在市內外媒體的廣度、頻度和節(jié)奏,努力做到全年媒體宣傳熱度不減,時有高潮。

對內,不斷提高各種活動群眾參與率。開拓思路,創(chuàng)新舉措,積極探索群眾文化活動扶持獎勵機制,并在實踐中不斷提高群眾在文化活動中的自我策劃、自我組織和自我管理能力。同時,在文藝骨干培訓中加入新媒體宣傳內容,在活動中挖掘和培養(yǎng)一批新媒體宣傳能手,充分利用新媒體時代人人都是麥克風、人人都是新聞記者的特點,讓樂陵文旅融合的各種活動更多地出現在微信朋友圈、抖音等平臺,讓更多人通過新媒體認識樂陵、記住樂陵。

“堅持宜融則融、能融盡融的原則,我市著力推動文化和旅游真融合、深融合。下一步,計劃在朱集鎮(zhèn)建一個非物質遺產的體驗、傳承為一體的培訓館,其中體驗的一項內容就是‘求仙酒’的釀制,這是樂陵民間從秦代開始傳承上千年的工藝瑰寶,也是我們推進文旅融合在實現路徑和模式上的創(chuàng)新。 ”房紹良介紹。

活力足——

厚積薄發(fā),量變引發(fā)質變

在棗花節(jié)期間,我市邀請省內諸多知名畫家參加,并為“雍社寫生基地”揭牌。

中國美術家協會會員、中國工筆畫學會會員李然也參加了揭牌,在他看來,樂陵成立這個寫生基地并不是偶然:“我曾經看過樂陵的農民畫展,畫面飽滿、瑰麗而浪漫,充滿了生機和活力。這里本就是一個藝術創(chuàng)造的溫床,文化底蘊濃厚。對畫家來說,畫家的創(chuàng)作靈感或來源于眼前的唯美風土直面實景寫生,也來自對人文情景的感受和共鳴。 ”

“文化不是‘炒冷飯’,文化需要積淀,更需要創(chuàng)新。厚積薄發(fā),最終量變引發(fā)質變。 ”房紹良如是說。

就拿農民畫來說,我市自2015年以來相繼成立了朱集鎮(zhèn)八里莊畫棗村、胡家街道孟家社區(qū)農民繪畫室、丁塢鎮(zhèn)楊盤宋代楊家將群英展農民繪畫室等30余個創(chuàng)作室。自2016年以來,每年都邀請知名畫家前來授課,先后舉辦農民畫培訓班6期,培訓學員400余人次。聘請董蘭星、羅洪軍、李硯等樂陵專業(yè)畫家深入到鄉(xiāng)村,組建農民畫工作室,培訓書畫愛好者800余人次。先后參加農民畫北京宋莊展、澳門農民畫展、第13屆中國(義烏)文化產品交易會。截至目前,全市有農民畫專業(yè)村20多個,愛好者達500余人。

此外,我市圍繞英雄之城、大愛之城等一系列紅色主題,不斷深入挖掘、提煉、加工,創(chuàng)作編寫了《樂陵抗戰(zhàn)那些年那些事》《血礪忠誠》等精品,拍攝了系列微電影《冀魯邊抗日英雄傳》。并積極組織人員,深入挖掘歷史文化資源,創(chuàng)作編排大型古裝戲曲《嫦娥奔月》,2016年9月24日、25日應邀到北京大觀園戲樓進行了演出,到中聯部舉辦的“山村對話”進行演出,各國政要30多人觀看了此劇。

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