“盛世七十年，我為祖國(guó)唱贊歌”文藝展演現(xiàn)場(chǎng)
□本報(bào)記者馬樂(lè)本報(bào)通訊員徐慶艷李晶晶
近日，我市第三屆文化惠民消費(fèi)季圓滿結(jié)束。 4個(gè)月時(shí)間里，全市共發(fā)放市級(jí)文化惠民消費(fèi)券50萬(wàn)元，開(kāi)展1100余項(xiàng)文化惠民主題活動(dòng)，參與群眾達(dá)150萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)6450余萬(wàn)元。
文化是重要的軟實(shí)力，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的硬支撐。本屆文化惠民消費(fèi)季，我市堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、文旅融合、市場(chǎng)運(yùn)作、普惠大眾”的原則，積極整合全域文旅特色資源，從供給和需求兩端發(fā)力，大力開(kāi)展群眾性文化惠民消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步培育了新型消費(fèi)理念，挖掘文旅消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
頂層規(guī)劃 凝聚合力
“引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)，是一項(xiàng)在文化領(lǐng)域組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要把這一工作做出實(shí)實(shí)在在的成果，建立一套高效的、強(qiáng)有力的工作推進(jìn)機(jī)制必不可少。注重頂層設(shè)計(jì)，著力健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，才能為做好和擴(kuò)大文化消費(fèi)工作提供保障。”市文化和旅游局副調(diào)研員司有榮說(shuō)。
自今年7月第三屆文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，我市將這項(xiàng)工作列入黨委、政府重要工作日程，印發(fā)《第三屆德州文化惠民消費(fèi)季實(shí)施方案》，協(xié)調(diào)引導(dǎo)資金370萬(wàn)元。成立了第三屆德州文化惠民消費(fèi)季組委會(huì)，由副市長(zhǎng)任主任，多次開(kāi)展推進(jìn)會(huì)、活動(dòng)策劃研討會(huì)等，就工作推進(jìn)情況、存在的問(wèn)題及下一步打算進(jìn)行部署、分類指導(dǎo)、督促落實(shí)。同時(shí)將文化惠民工作情況納入各縣市區(qū)的考核范圍，形成上下聯(lián)動(dòng)的工作局面。
夏津縣作為省級(jí)文化消費(fèi)示范縣創(chuàng)建單位，積極對(duì)接，落實(shí)縣政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)200萬(wàn)元，用于引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)。參與的文化企業(yè)由去年的10多家增長(zhǎng)到30余家，并率先發(fā)放首批文化惠民消費(fèi)券10萬(wàn)元，成為全省發(fā)券最早的縣市。齊河縣整合全縣優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源，采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣和社會(huì)支持等方式，大力開(kāi)展群眾性文化惠民活動(dòng)，發(fā)放縣級(jí)消費(fèi)券超過(guò)40萬(wàn)元。
服務(wù)下沉調(diào)動(dòng)文化企業(yè)積極性
文化企業(yè)在文化惠民消費(fèi)季中扮演著至關(guān)重要的角色?！昂灱s企業(yè)是文化惠民活動(dòng)的主體，只有把全市有代表性、權(quán)威性的企業(yè)納入到文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)中來(lái)，文化消費(fèi)才能落到實(shí)處。 ”司有榮說(shuō)。
市文化和旅游局消費(fèi)季相關(guān)負(fù)責(zé)人員多次到文化企業(yè)進(jìn)行動(dòng)員，面對(duì)面講解政策；召開(kāi)企業(yè)交流會(huì)，邀請(qǐng)簽約企業(yè)代表負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)講述體驗(yàn)、介紹經(jīng)驗(yàn)，形成以點(diǎn)帶面的局面。為順利推動(dòng)簽約企業(yè)的申報(bào)工作，分別建立市級(jí)、縣級(jí)文化企業(yè)微信群，對(duì)申報(bào)文化企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性指導(dǎo)。通過(guò)努力，本屆文化惠民消費(fèi)季全市省級(jí)簽約企業(yè)85家、市級(jí)簽約企業(yè)63家，同比增長(zhǎng)12%，企業(yè)類型除以往的演藝類、非遺制作類、圖書(shū)銷售類外，藝術(shù)培訓(xùn)、旅游景區(qū)的數(shù)量大幅增加。
德州大劇院連續(xù)3年深度參與其中，借助活動(dòng)銷售總額達(dá)31萬(wàn)元。“文化惠民消費(fèi)季給文化企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。通過(guò)引導(dǎo)，市民真正認(rèn)可了大劇院。 ”德州大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今的演出基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿，他們舉辦的文化藝術(shù)普及主題活動(dòng)，每次在微信平臺(tái)發(fā)出消息后，一兩天名額就報(bào)滿。在他看來(lái)，我市的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限。
活動(dòng)接地氣 群眾得實(shí)惠
今年暑假，市民陳先生一家在泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界過(guò)足了癮：“原本220元的門票，原有折扣外加使用文化惠民消費(fèi)券，一個(gè)人只要140元，真的很惠民?！?/p>
為了使各項(xiàng)優(yōu)惠精準(zhǔn)落地、惠及廣大人民群眾，本屆文化惠民消費(fèi)季除了不定期結(jié)合節(jié)日開(kāi)展的主題活動(dòng)，還不斷開(kāi)拓非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游等新領(lǐng)域。今年10月初，夏津縣舉辦了“盛世七十年，我為祖國(guó)唱贊歌”文藝展演，由簽約演藝培訓(xùn)類企業(yè)演出，同時(shí)安排簽約企業(yè)和商戶現(xiàn)場(chǎng)促銷。市民不但能欣賞到精彩的節(jié)目，還可領(lǐng)取并使用文化惠民消費(fèi)券，購(gòu)買自己喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)。
同時(shí)，開(kāi)展消費(fèi)季簽約企業(yè)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)場(chǎng)館等文化消費(fèi)志愿服務(wù)活動(dòng)20余次。11月2日，梁子黑陶工作人員走進(jìn)中建華府小區(qū)，向居民展示文化作品、宣傳黑陶文化，同時(shí)邀請(qǐng)居民體驗(yàn)黑陶制作，當(dāng)天共發(fā)放企業(yè)定向券2萬(wàn)元。
消費(fèi)季期間，我市借助文博會(huì)，首次將網(wǎng)絡(luò)直播融入到展銷過(guò)程，在直播中發(fā)放市級(jí)文化惠民消費(fèi)券，宣傳消費(fèi)季活動(dòng)，直播首日就已達(dá)到10萬(wàn)點(diǎn)擊量?！白屛幕不鶎印⒎?wù)基層，讓群眾真正成為文化的受益者，正是文化惠民的意義所在。今后我們將繼續(xù)聚焦市場(chǎng)運(yùn)作，不斷挖掘文化消費(fèi)潛力、開(kāi)拓新的文化消費(fèi)領(lǐng)域，構(gòu)建促進(jìn)文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。 ”市文化和旅游局局長(zhǎng)楊杰說(shuō)。