□王軍報道惠民縣委書記殷梅英（左）在直播中。
□劉克偉報道沂源縣長田晨光（左）在直播賣“沂源紅”蘋果。
桑落墅鎮(zhèn)鎮(zhèn)長范士超（左）和同事在直播現(xiàn)場工作?！鯒顚W(xué)瑩報道
□ 本報記者 楊學(xué)瑩
一場疫情，讓不少山東干部走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播間。
疫情期間，惠民、沂源、臨沭、商河、單縣、曹縣等縣的縣委書記、縣長、副縣長等領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，為本地土特產(chǎn)品代言，形成了備受關(guān)注的“縣長直播”現(xiàn)象，在減輕買難賣難、助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，帶來了一股清新政風(fēng)。
書記、縣長走進(jìn)直播間，發(fā)生了怎樣的故事，走出直播間后有什么樣的感受？日前記者先后到了曹縣、惠民縣、沂源縣，聽縣委書記、縣長等干部講他們的“直播故事”。
“要讓蘋果紅，別讓縣長紅”
“疫情期間，直播是個很好的助農(nóng)策略；我對沂源的環(huán)境和產(chǎn)品有底氣，相信只要以誠相待，網(wǎng)友一定會買賬。”
說起山東干部，人們通常會有低調(diào)內(nèi)斂、不茍言笑甚至有些古板的印象，這和直播間網(wǎng)友喜歡的詼諧活潑的“畫風(fēng)”存在較大反差。書記、縣長們是怎樣下定決心走進(jìn)直播間的？
4月10日，記者見到曹縣縣長梁惠民時，她西裝里還穿著3月19日上直播時穿的淡紫色毛衣。那天，梁惠民穿著大紅漢服的照片，頃刻驚艷了網(wǎng)絡(luò)。直播中，她穿上漢服，整理好衣領(lǐng)，先后舒展雙臂，揮了揮寬大的衣袖，帶著喜愛的神色，一邊端詳、一邊展示。然后，她振袖出手，挺直身板，右臂微微攥拳頂肘，自信滿滿地說：“我作為曹縣的縣長，我為曹縣漢服代言！”
說話時是梁惠民進(jìn)入直播間的第35分鐘（后臺顯示有160萬網(wǎng)友觀看，漢服成交3000單），她不再感到緊張。而最初聽到讓自己上直播時，她的反應(yīng)是“愕然”的。
“縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任蘭濤對我說，要跟拼多多一起搞個直播推介漢服，讓我去直播。雖然我們?nèi)ツ?月就培訓(xùn)電商搞直播，但擱到我自己頭上還是感到愕然。我驚了一下：‘讓我去嗎？’——我心里想，我還從來沒做過直播呢！怎么樣面對這么多人?。俊绷夯菝窕貞?，“不過，一想到克服疫情影響、促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這是我的責(zé)任，必須有這個擔(dān)當(dāng)，我就立刻答應(yīng)了：‘那好吧！’”
“推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)要緊，宜早不宜遲?！绷夯菝駥μm濤說。第3天，直播就進(jìn)行了。梁惠民提前3個小時去了直播間，了解流程和注意事項，平時不化妝的她，還接受安排，讓人給化了妝。
惠民縣委書記殷梅英，2月24日在淘寶平臺上為惠民土產(chǎn)直播帶貨，一播就是兩個小時。她介紹，疫情期間，縣里跟阿里合作，先后推出了“同戰(zhàn)疫情·平安惠民”“點亮惠民”“智慧惠民”等系列活動。此前幾天，縣委辦公室主任、阿里·惠民深度合作工作專班組長袁光新建議，再搞一個“同戰(zhàn)疫情·振興惠民暨全民直播萬人挑戰(zhàn)賽”，推動惠民農(nóng)產(chǎn)品上線。她聽后立刻自告奮勇：“很好。我第一個播！”
殷梅英告訴記者，別看自己答應(yīng)得痛快，實際上是有些怵的?！巴h政干部一和互聯(lián)網(wǎng)‘碰撞’，稍有不慎就容易成為焦點話題。但能為群眾‘站臺’、為百姓服務(wù)，自己愿意突破一下?！?/p>
“直播開始時，我還是對網(wǎng)友直言‘緊張’。但一看桌上擺的產(chǎn)品都是自己整天打交道的‘老朋友’，只需要原原本本介紹，才逐漸放松下來?！币竺酚⒄f，“隨著直播的推進(jìn)，身邊的女主播也不拿我當(dāng)‘外人’了，對我說：‘你先講一會兒，我吃一會兒?！?/p>
沂源縣長田晨光，3月11日在新浪和京東平臺直播賣“沂源紅”蘋果。這也是他第一次上直播。面對縣委宣傳部的提議，他先是猶豫了一下?！耙皇俏覍χ辈ミ@個領(lǐng)域不太熟悉，平時工作忙，很少關(guān)注，怕出紕漏。再者，平時開會、調(diào)研、推動工作，不光是山東的干部，整個干部的形象還是以嚴(yán)肅莊重為主，和印象中的‘網(wǎng)紅’風(fēng)格不搭，怕自己上去，不一定符合網(wǎng)友的口味，反而達(dá)不到預(yù)期的效果。”他說。
中午再見到策劃人員，他決定出鏡直播。“一是疫情期間，直播是個很好的助農(nóng)策略；另外，我對沂源的環(huán)境和產(chǎn)品有底氣，相信只要以誠相待，網(wǎng)友一定會買賬?！钡磸?fù)叮囑策劃人員，在宣介時要突出“蘋果”，別突出“縣長”，報道時就不要摘什么“金句”了，免得大家以為是在“作秀”。他說：“要讓蘋果紅，別讓縣長紅。”
盡管總體表現(xiàn)得中規(guī)中矩，不如專業(yè)主播“活絡(luò)”，但縣委書記、縣長們也自成風(fēng)格，網(wǎng)友們看在眼里。
殷梅英學(xué)會了說“寶寶們”、做“比心”動作。在直播中，面對網(wǎng)友“加量”的呼聲，主播說“書記說了算”，殷梅英轉(zhuǎn)頭找企業(yè)負(fù)責(zé)人：“還是讓企業(yè)說了算?！薄皶涀鹬仄髽I(yè)?！庇芯W(wǎng)友評論。
梁惠民在介紹曹縣時，第一句就說“曹縣是個人力資源大縣，有175萬人，有博士生5000多人。”說到產(chǎn)品好，先說“因為曹縣人非常有智慧，勤勞樸實”?！翱h長重視人才?！本W(wǎng)友說。
田晨光在10分鐘的直播中，用理工男的風(fēng)格，舉出十幾個數(shù)據(jù)展現(xiàn)沂源的“六好”、沂源紅蘋果的“四好”。3次表達(dá)“今天機(jī)會難得”，2次感謝網(wǎng)友關(guān)注，末了還誠摯邀請大家來沂源做客。網(wǎng)友評價“縣長很真誠”。
“我的體會是，只要你真誠地投入到這件事里去，網(wǎng)友是支持的。不管是和主播、旁邊的工作人員交流，還是跟網(wǎng)友交流，完全是一個很開放、陽光、真誠的態(tài)度，效果還是挺好的?！币竺酚⒄f。
“親自感受和被動接受效果肯定不一樣”
“直播讓我的思想觀念來了個大解放：干部要適應(yīng)新形勢、學(xué)習(xí)新思想、新理念，敢于嘗試新方法，不能總是按老套路、老方式來，要善于向年輕同志學(xué)習(xí)?！?/p>
殷梅英2月24日上直播，惠民縣相關(guān)干部對著手機(jī)，把書記直播當(dāng)成“案例”，收看了“點評版”的直播。信號傳到另一個會場，麻店鎮(zhèn)電商辦主任萬凱擔(dān)任點評人，隨著殷梅英的直播進(jìn)行，現(xiàn)場講授直播的基本知識、流程、注意事項。
隨著殷梅英的直播開場，惠民的“全民直播萬人挑戰(zhàn)賽”正式啟動，每個干部都有可能上直播。且每場直播后，阿里·惠民深度合作工作專班每位成員都堅持點評，評語發(fā)到各鎮(zhèn)街、縣直部門干部和電商、群眾主播所在的15個直播群里，大家共同摸索直播的大體規(guī)范。
54歲的惠民縣文化和旅游局局長馬志忠被排班在3月8日。以前除了用用微信，他連手機(jī)支付和網(wǎng)購都沒用過?！翱傆X得自己年紀(jì)大了，學(xué)東西慢了，有點排斥互聯(lián)網(wǎng)，能不用盡量不用。”為了上直播，他作了充分的準(zhǔn)備：對惠民的文化旅游資源重新進(jìn)行了梳理歸納，花了一周時間和兩三名同志反復(fù)切磋直播稿，找人拍攝制作了配合直播內(nèi)容的短視頻，還揣摩網(wǎng)友口味，設(shè)計了有獎問答等環(huán)節(jié)，使用了“預(yù)告埋伏”話術(shù)，現(xiàn)場還穿插了一支歌曲演唱、一段大鼓演奏。結(jié)果，直播引來了1.6萬人觀看，很多貨品剛一推出就被搶購一空。
“直播對我沖擊很大，像是完成了一次穿越?！瘪R志忠告訴記者，親身體驗了互聯(lián)網(wǎng)的威力，現(xiàn)在，他學(xué)會了網(wǎng)購、“秒殺”、滴滴打車。在單位，他搞了網(wǎng)上培訓(xùn)、釘釘開會，請人制作了惠民景點的視頻和H5，發(fā)到抖音等各大平臺上，今年還加大了和大眾網(wǎng)等幾個線上平臺的合作力度。他要求干部時時處處為惠民代言，該局微信公眾號“孫子故里 暢游惠民”在全省文旅系統(tǒng)公眾號的影響力排名，也從中游上升到第5名。他自己上直播后，又主動爭取檔期，推動副局長等局里干部直播了3次，成為惠民“曝光度”最高的部門。
所有這些，發(fā)生在短短的1個月內(nèi)?！爸辈プ屛业乃枷胗^念來了個大解放：干部要適應(yīng)新形勢，學(xué)習(xí)新思想、新理念，敢于嘗試新方法，不能總是按老套路、老方式來，要善于向年輕同志學(xué)習(xí)。”他說，局里的年輕人看到局長“時髦”了，也很高興，機(jī)關(guān)氛圍也更活躍了。
2月24日首播以來，除了清明節(jié)停了一天，惠民縣公益直播淘寶賬號“惠民天下2019”天天在播，各鎮(zhèn)街也開了賬號自己播。4月11日晚8點到10點，在惠民縣電子商務(wù)運營服務(wù)中心3樓“e盞茶事”直播間，記者全程目睹了一場直播，主播是桑落墅鎮(zhèn)鎮(zhèn)長范士超，同臺女主播、上鏈接的、當(dāng)客服的工作人員，都是該鎮(zhèn)干部。大家表現(xiàn)從容，甚至頗有專業(yè)范兒。
殷梅英說，惠民并不是單純?yōu)榱恕百u貨”而直播，而是想抓住以直播為代表的新一輪互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，實施推動直播產(chǎn)業(yè)化與直播電商催化實體經(jīng)濟(jì)“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，培育直播這個全新服務(wù)業(yè)、帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和百姓增收致富?！稗眿I一年帶貨30億元，團(tuán)隊不到200人，頂多少個大工廠？誰說惠民不會培養(yǎng)出自己的薇婭、李佳琦呢？”她說。
而干部，就是其中的先遣隊。“不是惡補，不是親密接觸，而是讓干部自己完全置身于新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境中，一步就從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維跨入了新經(jīng)濟(jì)。他們親自感受到了直播的‘神奇’，比你說多少遍都強(qiáng)。以后他會主動推動新經(jīng)濟(jì)，和被動接受的效果肯定不一樣?！币竺酚⒄f。
曹縣是中國第二大淘寶村集群，去年電商銷售額達(dá)200億元。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任蘭濤對接觸電商后產(chǎn)生的學(xué)習(xí)緊迫感體會深刻。在他的手機(jī)上，除了日常工作群，僅用來學(xué)習(xí)交流的群就有“淘寶村紛享匯”“中國淘寶村”“阿里巴巴鄉(xiāng)村振興研修班群”“鄉(xiāng)村振興共創(chuàng)會－淘寶大學(xué)”等10多個。蘭濤說，僅阿里公司的人，他認(rèn)識大約300人。還經(jīng)常有國內(nèi)外學(xué)者來曹縣調(diào)研，給出獨家的診斷和點評，都讓他受益匪淺。
記者采訪時，蘭濤正在籌備一個“全縣跨境電商現(xiàn)場會”。疫情期間，人們通常覺得跨境電商受到了影響，他卻認(rèn)為，眼下恰是進(jìn)駐亞馬遜等平臺的良機(jī)。“因為一個新店鋪注冊后，培養(yǎng)人氣需要三四個月時間，而此時國外店鋪經(jīng)營停滯、人氣下降，正是我們的窗口期。”得出這個結(jié)論，他說，靠的是他到電商中心3年多來，高強(qiáng)度學(xué)習(xí)培養(yǎng)出的“直覺”。
與百姓從“面對面”到“肩并肩”
今年賣蘋果，村民男女老少齊上陣，有的盯在電腦前面接單，有的守著冷庫挑果，有的裝箱、封箱、裝車，這種同甘共苦的勁兒，呂迅一輩子也忘不了。
4月18日，在沂源縣石橋鎮(zhèn)下黃安村，共青團(tuán)淄博市委駐村“第一書記”呂迅和他的團(tuán)隊，一天之內(nèi)幫兩位村民開通了網(wǎng)店，一位是下黃安村村民楊自鳳，一位是上黃安村村民陳富章。網(wǎng)店，在下黃安村這個省定貧困村，今年以來已經(jīng)冒出了10家。
下黃安村的果園里，也出現(xiàn)了新的景觀：村民一邊給蘋果點花，一邊給自己拍照、錄像，發(fā)抖音。呂迅說，他們?yōu)榈氖前岩曨l積累在抖音賬號上，等著秋天賣蘋果時，當(dāng)做“全程記錄”。
下黃安村村民學(xué)起“新農(nóng)活”，是因為看到了疫情期間網(wǎng)售蘋果的“神奇”經(jīng)歷。疫情一來，村民留著春節(jié)熱賣的蘋果一個也沒賣出去，急得要命。呂迅和幾個回村過寒假的大學(xué)生、暫未復(fù)工的青年一起，利用合作社去年注冊的網(wǎng)店，把蘋果賣到了23個省份，兩個月就賣了20多萬斤。
3月11日，沂源縣長田晨光直播賣蘋果，呂迅也應(yīng)邀助陣，和電商企業(yè)代表賈明三一起擔(dān)任后半段的主播。回來，大家跟呂迅商量也要開直播。村委會立馬騰出一間辦公室當(dāng)直播間。現(xiàn)在，村支書孫廣平、村婦女主任孫照英等10來位村民，晚上沒事就來這里“直播直播”，給消費者視頻選果，講講自己怎么種蘋果、管理蘋果，從手機(jī)上翻出自己的果園照片給消費者看。
“和大家肩并肩賣蘋果，肩并肩直播，我很受教育?！眳窝刚f，自己去年7月駐村之前，連蘋果花長什么樣都沒見過。今年賣蘋果，村民男女老少齊上陣，有的盯在電腦前面接單，有的守著冷庫挑果，有的裝箱、封箱、裝車，這種同甘共苦的勁兒，他一輩子也忘不了。
“我當(dāng)?shù)谝粫洷緛砭褪莵矸鲐毜?，這是本職工作。但是村民特別感謝我，給我買鞋、給我買大紅的沖鋒衣，你不穿上他不走。還有的老人非得塞給我壓歲錢，錢我不能要，但我知道他們把我當(dāng)親兒子待。”呂迅說，配合縣里的培訓(xùn)，就算是從打字開始教起，他也要幫村民掌握電商、直播等操作，讓村民把蘋果賣個好價錢、把日子過得再好點兒。
4月15日，惠民縣孫武街道黨工委書記付軍來到東成村貧困戶成兆秀家，看看他鞋墊縫得怎樣了。原來，成兆秀縫鞋墊到集上賣，每雙賣2元錢；現(xiàn)在付軍搞直播賣5.5元一雙，一個多月賣了3000來雙。成兆秀帶著村里另外6個貧困戶，搬出了落灰的縫紉機(jī)，一起干?！翱头山值乐付ňW(wǎng)店打理，物流也是政府結(jié)賬。我們凈得這五塊五。上個月我掙了1000多元?！背烧仔阏f。
“重點企業(yè)、弱勢群體，以前工作重點是這‘兩頭’。這次通過直播賣貨，我認(rèn)識賣豬蹄的了，也認(rèn)識賣燒餅的了，對小微企業(yè)、個體戶等以前關(guān)注不多的群體，了解得更多了?！备盾娬f。
惠民縣麻店鎮(zhèn)有一家公益的淘寶店鋪“麻店鎮(zhèn)精準(zhǔn)扶貧店”，經(jīng)營的商品有貧困戶的手工鞋墊、笨雞蛋、散養(yǎng)鵝蛋、野菜、干菜。商品頁面設(shè)計精美，比如鵝蛋，封面是貧困老人在自家鵝舍旁抱著鵝蛋的照片，下面是真名實姓的扶貧故事，后邊還跟著鵝蛋菜譜。麻店鎮(zhèn)黨委宣傳委員薛清月告訴記者，網(wǎng)店都是機(jī)關(guān)干部義務(wù)打理的。“每次去貧困戶家收鵝蛋、收野菜、送貨款，跟泛泛入戶看望是不一樣的，感到和老百姓走得更近了?！彼f。
沂源縣長田晨光覺得，干部成了老百姓的“推銷員”，關(guān)心群眾吃飯穿衣，老百姓是能看在眼里的。今年疫情期間，沂源很多的村，群眾主動報名去參與值班，就給人很多思考。
“為人民服務(wù)一定是具體的?！被菝窨h委書記殷梅英說?！罢f到底，還是看干部有沒有和群眾真正坐到一條板凳上，和他們肩并肩地去面對困難、挑戰(zhàn)。通過直播、互聯(lián)網(wǎng)等手段，讓干部的感情與群眾的感情融為一體，讓他們感受到群眾最直接的需求是什么、最大的困難在哪里，他們就會針對問題實實在在地去解決，就不會高高在上、想當(dāng)然了?！彼f。
在曹縣，投資10億元的“智慧農(nóng)谷”項目正在建設(shè)。梁惠民說，這個“綜合體”主要為了完善農(nóng)業(yè)服務(wù)配套，降低現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成本。建成后將聚集農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推廣、農(nóng)資市場、農(nóng)業(yè)裝備、冷鏈物流等機(jī)構(gòu)。她說，曹縣的農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)部門和機(jī)構(gòu)，也將從現(xiàn)在的政府大樓搬到“智慧農(nóng)谷”里去?！安块T跟著農(nóng)民走”，這句話讓記者印象深刻。
“干部要善用互聯(lián)網(wǎng)和媒體與外界溝通”
直播后，田晨光收到的反饋也讓他頗感意外。除了網(wǎng)友鼓勵，因招商引資而來的企業(yè)家也在朋友圈為他點贊，夸“沂源干部開明”“有擔(dān)當(dāng)”。
直播初體驗，記者采訪的3位縣委書記、縣長，都得到了網(wǎng)友和身邊干部群眾的鼓勵。梁惠民直播漢服后，接到了很多外地朋友的電話：“去哪里買你們曹縣的漢服？”
選擇代言漢服，曹縣是想拉起繼演出服、木制品、農(nóng)產(chǎn)品之外的第四個電商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造“中國原創(chuàng)漢服文化產(chǎn)業(yè)集群”?？h里向全縣干部群眾發(fā)出了“千名志愿者招募令”，希望大家穿上漢服，輪番上街走一走、秀一秀，展現(xiàn)中國漢服之美、魅力曹縣之美。
這回，梁惠民又接到不少電話，包括領(lǐng)導(dǎo)干部?！笆裁磿r候讓穿漢服？我也要報名?！薄翱磥泶蠹叶荚敢鉃闈h服代言，也不害怕直播，但一個人兩個人可能不好意思，需要個氛圍。那我們就創(chuàng)造氛圍?！绷夯菝裾f，“如果必要的話，我也愿意再為曹縣的知名產(chǎn)品代言?！?/p>
直播后，田晨光收到的反饋也讓他頗感意外。除了網(wǎng)友鼓勵，因招商引資而來的企業(yè)家也在朋友圈為他點贊，夸“沂源干部開明”“有擔(dān)當(dāng)”。“看來良好形象也是營商環(huán)境，干部要敢于‘站臺’，要善用互聯(lián)網(wǎng)和媒體與外界溝通。直播等‘吸引眼球’的傳播形式，用好了是機(jī)會?！彼f。
疫情中的“縣長直播”還得到眾多媒體的認(rèn)可，參與直播的人員都感到欣慰。