□德州新聞網記者胥愛珍本報通訊員郝坤陳志博
“作為農業(yè)農村部指導的大型公益宣推活動,‘豐收中國萬里行’是2020年中國農民豐收節(jié)重點節(jié)慶活動之一,也是中國農業(yè)電影電視中心借力新興移動傳播技術,通過直播為地方農業(yè)發(fā)展賦能的一次創(chuàng)新實踐?!?月21日,前來參加“豐收中國萬里行”2020豐收盛典的中國農業(yè)電影電視中心制作部主任許強深有感觸地說,他帶領的團隊承擔了活動全程的技術保障,讓新技術的運用成為地方農業(yè)品牌宣傳、農產品銷售的重要手段。
許強表示,以“慶豐收、迎小康”主題的豐收中國萬里行大型公益宣推活動,自啟動以來,30余人的記者團隊縱橫南北,深入云南、四川、陜西、河南、山東、河北等地,走進田間地頭、生產一線采集畫面,展示各地產業(yè)基地及農產品市場,運用5G技術和互聯網多平臺矩陣直播推送,廣泛宣傳地方民風民俗、生態(tài)環(huán)境、人居環(huán)境的變化,拍攝貼近感更強,觀眾觀看的現場感沉浸感更強,特別是與騰訊視頻等大平臺的合作,讓宣傳的效果更明顯。“移動互聯時代,地方品牌的宣傳要適應互聯網分眾化、差異化趨勢,在資源整合、宣傳推介中握指成拳?!痹S強認為,當前,樂陵的金絲小棗、馬鈴薯等產品已經有了一定的品牌影響力和市場占有量,這為更好地塑造具有更強競爭力的“樂陵品牌”奠定了基礎。受新冠肺炎疫情影響,現在電商銷售已經成為一種新的銷售模式被消費者普遍接受,這也是更好地宣傳地方品牌的契機。針對消費者需求提高、差異化明顯的現狀,地方政府不僅要幫扶農戶提升產品質量,用好B2C模式賣產品,更要拓展銷售領域,更多地探索B2B模式,通過與更高平臺合作,擴大產品銷售的數量和等級。同時,要對地方品牌進行頂層設計和整體包裝,緊跟時代發(fā)展和市場需求變化,以更優(yōu)質的產品吸引用戶關注,開拓銷售新市場,打響地方品牌。