——赴晉江考察及參加上海體博會的啟示和思考（上）
為全面貫徹落實市委、市政府關(guān)于新型工業(yè)化強市建設(shè)的部署要求，推動我市體育產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，市體育產(chǎn)業(yè)鏈鏈長辦公室組織成員單位，于9月26日至29日先后赴福建晉江考察體育產(chǎn)業(yè)、組織參加上海體博會。經(jīng)過4天的學(xué)習(xí)考察、招商推介，開拓了視野、拓展了思路、激發(fā)了干勁。
2019年，晉江市體育制造業(yè)實現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值2152.75億元，增長9.1%，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達39.2%。其中，制鞋板塊規(guī)上產(chǎn)值1209.76億元，運動服裝板塊927.13億元，合計全國市場占有率達20%以上，全球市場占有率達8%以上。從全國縣域來看，晉江體育產(chǎn)業(yè)有八個第一：第一個成功申辦世界綜合性運動會（2017年成功申辦第十八屆世界中學(xué)生運動會）、第一個設(shè)立CBA俱樂部（2002年設(shè)立潯興俱樂部）、第一個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億（2013年）、贊助體育賽事金額位居全國第一（2008年以來，贊助金額超百億元）、贊助國家運動隊總量位居全國第一（2008年以來，超過42支隊伍）、體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)數(shù)量位居全國第一（22家）、國家級體育用品品牌總數(shù)位居全國第一（42家）、體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國第一（1.5萬家）。
啟示之一：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須一張藍圖繪到底，一屆接著一屆抓
2007年11月28日，晉江成為繼深圳、成都之后的全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。 12年來，晉江市始終把體育產(chǎn)業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持培育，努力讓體育城市成為晉江最亮的“城市名片”。晉江體育產(chǎn)業(yè)由小到大、由大做強，由早期的質(zhì)次價低到后期的“質(zhì)量立市”，每年獎勵體育產(chǎn)業(yè)品牌、質(zhì)量、上市的2億資金，到將體育產(chǎn)業(yè)納入“三大新產(chǎn)業(yè)”之一，連續(xù)三年（2016年至2019年）寫入晉江市政府工作報告，再到機構(gòu)改革中組建福建省唯一一家縣級體育局，組建晉江國家體育城市股份有限公司，財政每年安排1000萬元專項資金推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都離不開晉江市委、市政府一以貫之的政策引導(dǎo)和持續(xù)推動的發(fā)展信心。我市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的成長，現(xiàn)已初具規(guī)模，在全國、全省有了相當(dāng)?shù)挠绊懀蔀橐粋€極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級、做大做強的關(guān)鍵階段，特別需要黨委政府不斷強化一張藍圖繪到底、一屆接著一屆抓的定力和決心，以功成不必在我的境界和功成必定有我的擔(dān)當(dāng)，科學(xué)規(guī)劃、一抓到底、久久為功。
啟示之二：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須強化品牌帶動，以美譽度贏取市場
體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系全民健康大計，消費者對品牌的美譽度要求越來越鮮明。作為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市，晉江培育了運動鞋服品牌安踏、特步、鴻星爾克、361°，足球運動品牌卡爾美，健身設(shè)備品牌舒華，泳裝品牌浩沙等知名企業(yè)，擁有國家級名牌產(chǎn)品42個。但其品牌化之路并非一帆風(fēng)順。 1998年爆發(fā)亞洲金融危機，晉江體育企業(yè)的海外訂單驟減，企業(yè)家們開始意識到貼牌的局限性，認(rèn)識到“品牌”的重要價值。晉江通過品牌質(zhì)量、明星效應(yīng)、資本并購、賽事推動，培育出眾多知名品牌，推動晉江體育產(chǎn)業(yè)一浪高過一浪，成為中國體育制造的“品牌之都”，帶動1萬多家體育用品企業(yè)持續(xù)保持了旺盛的生機和活力。晉江的市場經(jīng)驗表明，消費體育品牌的內(nèi)涵已遠遠超出了產(chǎn)品本身，消費者更多的是體驗一種運動理念和健康文化。我市體育產(chǎn)業(yè)正處于品牌引領(lǐng)與品牌提升的重要“窗口期”，既有泰山、邁寶赫、領(lǐng)先、美凱、好家庭等一批知名品牌，更有眾多亟待提升的中小企業(yè)品牌，要想真正建好走活品牌化之路，須借鑒晉江經(jīng)驗，通過政策引導(dǎo)、政府支持、企業(yè)主導(dǎo)，堅定實施好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證、知識產(chǎn)權(quán)保護、優(yōu)勢品牌運營、品牌傳播等專項行動，努力提升我市體育品牌知名度和美譽度，真正靠品牌美譽度贏取市場。
啟示之三：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須走市場化、開放性的路子
晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展自制鞋開始，便走的是市場化、開放性的路子。發(fā)展至今，市場化、開放性不斷邁上新的臺階。以安踏、361°等規(guī)模體育企業(yè)為龍頭，帶動體育鞋服產(chǎn)業(yè)向全鏈條延伸，抵御市場風(fēng)險的能力日益增強。通過資本并購以及贊助重大賽事，品牌企業(yè)逐漸完成全球市場布局，成為體育鞋服產(chǎn)業(yè)的制高點。安踏集團近年來通過“走出去”，收購亞瑪芬、斐樂、迪桑特等知名品牌，全球市場份額達到5%至10%，通過贊助中國奧委會、冬奧會、NBA等賽事，成為國際賽事頂級服務(wù)商。361°贊助里約奧運會，卡爾美持續(xù)多年與國際足球、中國足球聯(lián)賽合作等等，都極大激發(fā)了品牌活力，拉動了企業(yè)做大做強。通過每年舉辦中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會暨國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會，做精展銷平臺，打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與服務(wù)、科技創(chuàng)新的綜合性體育產(chǎn)業(yè)貿(mào)易交流盛會。通過建設(shè)晉江國際鞋紡城，全方位優(yōu)化體育鞋服生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，打造亞太地區(qū)最大鞋紡專業(yè)市場、生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易重點基地、鞋紡產(chǎn)銷鏈集成服務(wù)平臺。通過連續(xù)多年、年年舉辦承辦國內(nèi)國際大型賽事，最大限度地強化產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，打造現(xiàn)代化、專業(yè)化、國際化的運營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
晉江的實踐告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)作為物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)高度融合的功能性產(chǎn)業(yè)，只有全方位解放思想，堅定不移走市場化、開放性的發(fā)展道路，才能持續(xù)不斷地開辟出全新的產(chǎn)業(yè)空間，激發(fā)出不竭動力。因此，我市各級政府及職能部門需要大力強化市場思維、開放思維，以發(fā)展為主題、以效益為中心，持續(xù)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的管理和運營模式，努力推動體育產(chǎn)業(yè)從二產(chǎn)為主向一二三產(chǎn)融合轉(zhuǎn)變、從小眾運動向大眾健康轉(zhuǎn)變、從“粗老笨重”向“專精高新”轉(zhuǎn)變、從“＋體育”向“體育＋”轉(zhuǎn)變。
啟示之四：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分體現(xiàn)公益性，落實好以人民為中心的發(fā)展思想
晉江通過大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動全民健身事業(yè)快速發(fā)展。大力完善全民運動設(shè)施，建設(shè)全民健身中心等公益性休閑場所，在小區(qū)周邊、村莊布局免費休閑健身運動設(shè)施，打造10分鐘體育生活圈；借助重大賽事籌辦契機，大力建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)運動場館，作為一個縣級市，擁有兩處體育中心，其中新建的第二體育中心為福建省最大、全國第六；大力營造民間體育氛圍，注冊成立體育社團113個，引導(dǎo)基層及社團辦賽積極性，每年舉辦民間體育賽事超2000場。幾年來，晉江相繼培育了CBA男籃俱樂部（福建潯興俱樂部）、WCBA女籃隊（恒安心相?。磕昱e辦全國健美健身總決賽、世界沙灘排球巡回賽（國際A級賽事）、國際馬拉松等專業(yè)競技賽事以及世界拳擊聯(lián)賽全球總決賽晉江站、卡爾美2019亞洲大體聯(lián)足球世界杯等十余項國際、全國性賽事。按照“以賽興城、以賽促產(chǎn)、以賽惠民”以及“辦賽事就是辦城市”的理念，在辦好賽事的同時，爭取最大限度釋放賽事效應(yīng)，提升城市品質(zhì)。晉江在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時帶動全民健身事業(yè)發(fā)展的做法，尤為值得我市借鑒。
晉江的實踐證明，體育服務(wù)業(yè)與體育制造業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)來講，如車之雙輪、鳥之兩翼，缺一不可。就我市來看，當(dāng)前迫切需要在運動場館建設(shè)上加大力度，為體育服務(wù)業(yè)發(fā)展提供平臺和支撐?？沙浞掷矛F(xiàn)有城市公園加大中心城區(qū)及各縣市區(qū)體育場館、體育健身公園、“城市體育會客廳”等公共設(shè)施的規(guī)劃、建設(shè)、整合、提升力度，確保領(lǐng)先全國同類城市。同時，積極與國家有關(guān)部委和協(xié)會對接，策劃組織一批水平高、影響力大的高水平體育賽事和全民健身活動，激發(fā)全民健身熱情，真正叫響“運動之城、活力德州”的城市品牌，以體育產(chǎn)業(yè)振興帶動全民健身運動的發(fā)展，讓人民群眾擁有更多的獲得感、幸福感。 （執(zhí)筆：馮勇猛）
□市體育產(chǎn)業(yè)鏈鏈長辦公室