“我們以‘味’字為核心進(jìn)行抽象設(shè)計,融入德州首字母DZ,貫穿綠葉、麥穗、農(nóng)產(chǎn)品等元素,表現(xiàn)德州的農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)耕精神和自然生態(tài)?!?月10日,作為“德州味”品牌總設(shè)計師,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專家委員會專家委員韓志輝在發(fā)布會上對品牌內(nèi)涵進(jìn)行了解讀。
“之所以是‘味’,而非‘味道’,因為前者還代表了品質(zhì)、文化意味等多個涵義?!彼榻B,“同時京津冀地區(qū)口語中‘味’的兒化發(fā)音很親切,我們常說‘就是這個味兒’,能體現(xiàn)出一種自豪感?!?/p>
“無源之水、無本之木都不得長遠(yuǎn),農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的根和魂是在創(chuàng)建之前就要找到的?!表n志輝說,德州歷史悠久,齊魯文化、燕趙文化、運(yùn)河文化在此交織碰撞,黃河流域的農(nóng)耕文明也早早起源,這就是品牌的“根”;而德州的“魂”在于“德”,“厚德”文化與幾千年農(nóng)耕文明交織,為德州農(nóng)人打上了誠信、耿直的烙印。因此,“德州味”不僅代表著品牌效應(yīng),還意味著歷史底蘊(yùn)、文化傳承和更多責(zé)任。
韓志輝表示,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要立足本地特點形成整體規(guī)劃,目前德州建立了“德州味”品牌運(yùn)營中心,對首批企業(yè)進(jìn)行了授權(quán),工作推進(jìn)扎實,期待“德州味”品牌持續(xù)叫響、走向全國。
□本報記者張曉航王志偉