孟廟 孟府
山東是儒家文化發(fā)源地，“一山一水一圣人”的美譽(yù)背后包含厚重的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。如何將豐厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化成助推文旅行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力？山東省通過堅持“兩創(chuàng)”，讓孔孟之鄉(xiāng)的“詩”和“遠(yuǎn)方”擦出更閃亮的火花。
讓傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游“火”起來
孔子是學(xué)術(shù)民眾化之第一人和士階級之創(chuàng)立者，對中國文化的發(fā)揚(yáng)光大具有定鼎之功。在孔子故里山東曲阜，無處不在的文化氣息撲面而來?？赘?、孔廟、孔林等“老三孔”是紀(jì)念孔子、讀書人朝拜之圣地，每年都有無數(shù)游客慕名而來。如今，這些珍貴的文化遺產(chǎn)正日益增添魅力。
在孔子博物館禮樂傳習(xí)所，工作人員通過多元多媒展示技術(shù)，活化復(fù)原了春秋時期的蕭韶雅樂，生動演繹中國的禮樂思想。“過去在孔府就有古樂的傳習(xí)所，它延續(xù)了中國禮樂學(xué)習(xí)、演示和研究，現(xiàn)在我們通過科技手段，將這一技藝?yán)^續(xù)延續(xù)下去?！笨鬃硬┪镳^名譽(yù)館長龔鵬程說。
近年來，曲阜市圍繞“文旅強(qiáng)市”的戰(zhàn)略部署，走出了“文旅深度融合 創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展”的旅游發(fā)展新路子。尼山圣境、孔子博物館與孔子研究院形成“新三孔”，成為山東省文化旅游新地標(biāo)。同時，還構(gòu)建了從“三孔”拜孔到尼山“學(xué)孔”再到慢城“儒客”貫穿南北的儒家文化深度旅游大格局，讓“新三孔”與“老三孔”完美呼應(yīng)。
在儒學(xué)“亞圣”孟子故里山東鄒城市，每當(dāng)假期來臨，孟廟、孟府就成為研學(xué)游的熱門目的地?！把袑W(xué)游不僅是旅游，還能豐富孩子們的課余生活，讓孩子們更好地學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”一位游客說，“孟母三遷”“斷機(jī)教子”的故事耳熟能詳，他專程帶孩子實(shí)地體驗。
據(jù)了解，鄒城市將儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗作為重點(diǎn)，推出成人禮、開筆禮等一批國學(xué)文化體驗項目，打造孟子的成長之道、修身之道等10條研學(xué)旅游線路，取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。同時，還聘請專家開展《孟子》《中庸》《大學(xué)》《論語》系列解讀，推出《孟子文獻(xiàn)集成》《孟府檔案全編》和“鄒魯文化叢書”等研究成果。面向社會開設(shè)孟子大講堂、孟母大講堂等公益講座，在全社會形成了傳承儒家文化的濃厚氛圍。
讓文創(chuàng)打開旅游消費(fèi)新局面
在“中國牡丹之鄉(xiāng)”山東省菏澤市，每當(dāng)牡丹盛花期來臨，當(dāng)?shù)夭扇 啊?G+VR’ 720°全景慢直播”“云見證百年牡丹盛開”以及多平臺24小時不間斷播出等多樣直播方式，推出了“云賞牡丹”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動，讓海內(nèi)外游客在云端也能身臨牡丹文化藝術(shù)的海洋。
云端綻放的牡丹在促進(jìn)牡丹系列產(chǎn)品火爆的同時，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。一些縣區(qū)紛紛借勢推介中國牡丹之都系列商品銷售，如定陶區(qū)采用“云直播”形式舉辦“玫瑰風(fēng)情節(jié)”，加大玫瑰茶、玫瑰糕等玫瑰深加工產(chǎn)品推介力度，帶動玫瑰產(chǎn)品銷售8000余噸，總收入約2.3億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，牡丹節(jié)會期間，菏澤市共舉辦各類直播活動1.5萬場次，銷售量超3000萬單，銷售額達(dá)14.74億元，在激發(fā)了消費(fèi)活力的同時，有效帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在國家級非遺項目撲灰年畫和泥塑的發(fā)源地——山東省高密市姜莊鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)貙⑽幕衽d與為民服務(wù)相結(jié)合，打造紅高粱藝博園、高密泥塑產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)布局，還自籌資金2000萬元建設(shè)了泥塑產(chǎn)業(yè)園，對泥塑產(chǎn)品從取泥—捏塑—上色—晾曬—銷售—展覽等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)整合，設(shè)立高密泥塑文化藝術(shù)館、電商直播工作室等20多個功能區(qū)，有效推動非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輻射帶動就業(yè)。通過發(fā)展教育研學(xué)、文化旅游、文創(chuàng)展示、電商直播等多種業(yè)態(tài)，目前，姜莊鎮(zhèn)銷售收入超過2億元，引領(lǐng)帶動5000多名群眾從事非遺產(chǎn)品生產(chǎn)、民俗文化研發(fā)。
讓“詩”和“遠(yuǎn)方”加速融合
山東擁有泰山、“三孔”、大運(yùn)河、齊長城4處世界文化遺產(chǎn)。圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，山東以文塑旅、以旅彰文，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”加速融合。
在2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”山東主會場淄博博山顏神古鎮(zhèn)，淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑等80余個非遺代表性項目和中華老字號企業(yè)現(xiàn)場展示展銷，百余款非遺產(chǎn)品進(jìn)行線上直播，既為觀眾推介了非遺好物，又極大豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)。在2022山東省旅游發(fā)展大會上，孔府印閣、章丘鐵鍋、平度草編、淄博陶瓷、泰山玉器等傳統(tǒng)非遺技藝和現(xiàn)代文化創(chuàng)意緊密結(jié)合的“山東手造”產(chǎn)品，盡顯齊風(fēng)魯韻百工之美，受到參會者的一致青睞。
山東在文化傳承方面注重統(tǒng)籌保護(hù)利用，一系列文化遺產(chǎn)項目得到活化。同時，積極探索“文物+旅游”“非遺+旅游”新模式，讓文旅內(nèi)容更加豐富和深刻。據(jù)統(tǒng)計，2017年至2021年，山東省共接待境內(nèi)外游客38.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.4萬億元。
山東省文化和旅游廳廳長王磊表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源正通過文化“兩創(chuàng)”新路徑，為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。（中國文化報實(shí)習(xí)記者 王偉杰）