覆蓋城鄉(xiāng)的快遞網點讓工業(yè)品“走”進農家，讓農產品“飛”出鄉(xiāng)村、遍及全國；
一座座城市綜合體、大型商超拔地而起，一家家便利店如雨后春筍般遍布城鄉(xiāng)大地，形成了“生活購物15分鐘服務圈”；
電子商務、網紅經濟、夜間經濟等一批新業(yè)態(tài)不斷涌現，他們競逐藍海、搶占賽道，助力商貿業(yè)轉型升級，點燃了消費“新引擎”。
黨的十八大以來，我市大力推動傳統(tǒng)商貿、電子商務和現代物流產業(yè)融合發(fā)展，進一步激發(fā)了消費市場活力。數據顯示，2012年全市社會消費品零售額872.3億元，2014年突破千億元大關，增長到1116.8億元，2021年達到1257.41億元。消費市場總量的持續(xù)增長，為德州經濟社會發(fā)展提供了有力支撐。
促消費 多措并舉惠民生
人間煙火氣，最撫凡人心。8月5日晚，由市文化和旅游局、市商務局、德州天衢新區(qū)管委會主辦的“歡聚德州 干杯世界”德州2022青島啤酒節(jié)開幕，冰爽的啤酒、絢麗的燈光、品種多樣的美食吸引眾多市民前來打卡。啤酒節(jié)聚集了人氣，充分激發(fā)市民消費潛力，是我市轉變傳統(tǒng)單一購物方式、大力發(fā)展體驗式服務性消費的生動實踐。
“5月18日起，我們陸續(xù)發(fā)放針對家電、汽車等消費領域的消費券，發(fā)放家電券1000萬元，帶動用券消費額1.3033億元，累計報送參與補貼車輛5183輛，省市財政補貼1430萬元，企業(yè)讓利786萬元，拉動汽車消費約6.89億元。”市商務局市場運行和消費促進科科長孟繁云表示，在消費券的帶動下，各類消費市場供需兩旺，6月份全市限額以上零售額同比增長19.4%。消費者得到實惠的同時，商家也提振了發(fā)展信心。
10年來，我市順應居民消費升級趨勢精準發(fā)力，加大政策支持力度，先后出臺《德州市中心城區(qū)商業(yè)網點規(guī)劃（2014-2020）》《加快區(qū)域性商貿中心城市建設的意見》《關于加快建設現代服務業(yè)集聚區(qū)的意見》，對中心城區(qū)商業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃定位。同時以活動搭建消費平臺，組織開展了家電下鄉(xiāng)、農超（區(qū)超）對接、萬村千鄉(xiāng)市場工程、滿意消費惠萬家、早餐提升工程等重大活動，并引導重點商貿企業(yè)策劃各類促消費活動，不斷增強消費對經濟社會發(fā)展的重要支撐作用，城市商業(yè)綜合體建設加速推進，市場體系日趨完善。
看好我市交通、區(qū)位和商貿服務業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，肯德基、必勝客等知名品牌紛紛入駐，全球最大連鎖商業(yè)機構7-11便利店已在我市布局14家店，零售“黑馬”橙子便利店已布局6家店。澳德樂時代廣場、奧萊廣場、銀座購物中心等一大批城市商業(yè)綜合體迅速崛起，引領我市現代商貿業(yè)高質量發(fā)展。
截至目前，全市年交易額過億元的商貿流通市場達43處，限額以上批發(fā)零售和住宿餐飲企業(yè)也由2012年的730家壯大到2021年的1304家。
強基礎 物流體系更完善
8月11日下午，禹城市辛店鎮(zhèn)陳忠村村民張道國來到村里的快遞服務點取快遞?！耙郧澳每爝f要到鎮(zhèn)上，來回半個多小時，現在直接送到家門口，太方便了?！睆埖绹吲d地說。
在我市，越來越多的農村居民和張道國一樣，在家門口就能方便地收發(fā)快遞，這背后離不開完善的物流體系支撐。2014年前7個月，全市快遞服務企業(yè)業(yè)務量達631.23萬件。今年上半年，全市快遞服務企業(yè)業(yè)務量達1.73億件，僅6月份業(yè)務量就達到3492.45萬件。
近年來，我市立足區(qū)位優(yōu)勢，不斷完善物流基礎設施，吸引了濟鐵物流園、中商產業(yè)智慧總部基地、百仕達地標產業(yè)園等一批現代流通大項目相繼落戶。引進蘇寧、京東、阿里巴巴等國內知名電商平臺企業(yè)在全市范圍內建立了縣級服務中心。2016年，開展國家級物流標準化試點建設工作，共為29個試點項目撥付資金8000萬元，形成了農副產品“托盤+周轉筐”的一貫式運輸、托盤循環(huán)共用跨區(qū)聯動等可復制可推廣的運作模式，企業(yè)物流效率顯著提升。
我市在2020年試水推進“快遞進村”工程，引導整合快遞企業(yè)資源，優(yōu)化網絡配置，進一步暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城雙向通道，推進了電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展。以慶云縣為例，他們高標準建成了網紅直播基地和供應鏈展示大廳，助農快遞服務中心和物流園區(qū)投入使用，6家快遞公司入駐物流園區(qū)，推動快遞末端網點標準化建設，實現了快遞進村縣域全覆蓋。
目前我市已建成10個縣級快遞園區(qū)，建設116個鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞配送中心、3314個村級快遞站點，“城區(qū)有中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有分撥、村村通快遞”的三級電商物流服務體系正逐步形成。
新業(yè)態(tài) 電子商務引潮流
“自從利用電子商務平臺，產品銷量大幅提高?！?月12日，武城縣電子商務產業(yè)園內，妙壹用食品有限公司創(chuàng)始人王富艷在工作人員的幫助下進行線上直播，當天成交300多單。
從網上“淘”來真金白銀的不只是妙壹用公司。今年以來，武城縣電子商務產業(yè)園內64家企業(yè)上百種產品完成線上交易額超8000萬元。寧津縣不少企業(yè)通過網上直播賣家具，產品遍及大江南北。僅張大莊鎮(zhèn)年交易額過1000萬元的電商企業(yè)就有5家。位于樂陵市的山東金棗鄉(xiāng)現代農業(yè)發(fā)展有限公司，立足當地特色，打造集紅棗種植、產品加工、線上銷售、線下展示、品牌培育于一體的產業(yè)鏈，走出了一條紅棗產業(yè)發(fā)展新路。
發(fā)展電商的最佳路徑應該是結合當地資源，挖掘自身優(yōu)勢，做出有差異的特色產品。為此，我市制定了《德州市電子商務發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，出臺了《德州市促進電子商務發(fā)展的意見》，實施電子商務“六進”工程，落實“十百千萬”培育計劃，先后舉辦了網紅直播德州峰會、網上年貨節(jié)、雙品網購節(jié)等系列電商促消費活動，積極引導企業(yè)創(chuàng)新轉型，支持和鼓勵電商企業(yè)、傳統(tǒng)零售企業(yè)、老字號企業(yè)進行新業(yè)態(tài)新模式探索，滿足消費者多元化消費需求。
我市骨干企業(yè)主動對接主流電商平臺，拓展線上銷售渠道。山東德州扒雞股份有限公司與天貓開展深度戰(zhàn)略合作，成為天貓“中華老字號煥新計劃”的啟動首站，推動品牌數字營銷能力升級。德百集團、銀座商城已開設網上商城，德州利民網、好鄰居、齊河本地生活微信平臺等一批O2O平臺應運而生，給百姓帶來便利生活體驗。商務大數據監(jiān)測顯示，全市網絡零售額由2018年的103.4億元增長到2021年的145億元，增幅達40.2%。
針對不少小微企業(yè)做電商缺乏競爭力的情況，2021年，我市商務部門在各縣市區(qū)組織了15場電子商務助力鄉(xiāng)村振興主題培訓活動，邀請知名電商領域專家現場授課，培訓電商從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員2000余人。啟動了全國互聯網營銷師職業(yè)技能競賽德州賽區(qū)活動，通過線下培訓提升了學員的實際操作技能。一系列培訓的開展，讓更多德州名特優(yōu)新產品借助互聯網走向全國，也為鄉(xiāng)村振興儲備了一批電商人才。今年我市成立了德州市電子商務產業(yè)園、德州市電子商務促進會直播電商專委會，重點對接有贊、1688等電商平臺，推動“德州味”等農特產品上線。先后組織電商企業(yè)參加了“好品山東·嘉味年貨”2022網上年貨節(jié)等系列電商活動，德州扒雞招牌公雞、圣喜醬牛肉等5款產品獲評“必買100款山東好年貨”。數據顯示，僅6月份，全市實現網絡零售額16.5億元，同比增長36.6%。
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記者|王德鵬 唐曉穎 通訊員|孫達志 羅蕾
編輯|高玉梁
審核|馮光華 終審|尹濱