黃河情、文化味、鄉(xiāng)土味、滿街的煙火氣……1月7日（農歷臘月十六），由省委宣傳部指導、山東廣播電視臺主辦、山東廣播電視臺齊魯頻道和章丘區(qū)委宣傳部承辦、章丘區(qū)繡惠街道人民政府協辦的首場線下“黃河大集”，在濟南章丘區(qū)東關大集成功舉行。在原有大集的基礎上，本場“黃河大集”增設文藝展演區(qū)、文化兩創(chuàng)區(qū)、惠民售賣區(qū)、惠民帶貨區(qū)、惠民服務區(qū)，組織實施了一系列惠民利民項目，體現了濃厚的節(jié)慶民俗味道，為農民群眾辦好事、讓城里人有去處，營造出歡樂、祥和、喜慶的中國年味。

火！過年就買山東貨

東關大集歷史悠久，是山東省最大的農村集散農貿市場之一，每年臘月的集市趕大集的人超過萬人，日交易額突破百萬元，在濟南及周邊縣域具有較大的影響力和知名度。

摩肩接踵逛西東，叫賣高聲引客行。小販的吆喝聲、顧客的討價還價聲、雞鴨的鳴叫聲、孩子們的歡笑聲不絕于耳。在今天的“黃河大集”上，不僅有點心、糖葫蘆、新衣、新鮮時蔬等平時經常見到的一眾年貨，而且有紅彤彤的棲霞蘋果、綠油油的章丘大蔥、橙燦燦的廣西砂糖橘、最具繡惠特色的年糕、茶湯、黃家烤肉……最引人注目的是，龍大原漿花生油、德州扒雞、青島啤酒、今麥郎、君樂寶、伊利、宏濟堂、東阿阿膠、得利斯、臺鈴電動車等22家山東好品和品牌商家來到“黃河大集”進行惠民售賣。

除了線下現場售賣外，本場大集還專門設立了“黃河大集”線上惠民帶貨區(qū)，山東廣播電視臺知名主持人書勻、樂樂、阿速、敏健走進大集，現場為章丘鐵鍋、煙臺海參等好品進行直播帶貨。山東廣播電視臺星空MCN聯合快手官方共建“2023‘黃河大集’”、“好客山東·好品山東”活動專屬話題頁，星空旗下賬號矩陣發(fā)布相關話題短視頻，同時邀請了山東千萬網紅“參爺”發(fā)布相關話題，目前話題播放量已突破1.6億；千萬級主播賬號同步在抖音等平臺撩動全網“吃貨”，全民體驗“好品山東·好客山東”的獨特魅力?？焓?、抖音直播觀看量60萬+，直播間人氣峰值1.1萬人，直播間推廣30余款山東好品，平陰玫瑰鮮花餅單品售賣1500單+。經初步統(tǒng)計，線上線下售賣金額20萬元+。

此次“黃河大集”適逢周末，還吸引了眾多外地趕來的游客。一大早，來自俄羅斯的洋媳婦納斯加，也跟著老公來到大集上，為親朋好友購買新春禮物，濃濃的煙火氣讓納斯加流連忘返。作為齊魯頻道特邀鄉(xiāng)村振興體驗官，全國道德模范、濟南市人大代表房澤秋專程來到大集上感受鄉(xiāng)村振興成果，并且在齊魯頻道的直播間里客串了一把主播，邀請更多的朋友們來趕“黃河大集”。

另外，這場“黃河大集”還吸引了新能源汽車品牌“蔚來汽車車友會”，早上8點，20多輛車主帶著家人在濟南市區(qū)集合出發(fā)，體驗了一次不一樣的自駕游。第一次帶孩子趕大集的車主王先生說：“就喜歡這種鄉(xiāng)土味的大集，帶孩子來體驗一下，尋找童年的記憶”。雙手拎滿商品的車主高女士表示，趕大集既能體驗民俗風情，又能買到農特產品，還能增加我們車友之間的感情，煙火氣又回來啦！

嗨！過年就到山東玩

“黃河大集”的魅力在于，文化民俗與名吃名品薈萃！它不僅有琳瑯滿目的商品小吃，更有精彩的黃河民俗和非遺展演等項目。上午10點，在商河秧歌隊帶來的《歡欣鼓舞迎新春》鼓子秧歌表演中，文藝演出正式開始。在近兩個小時歡樂喜慶的氛圍中，章丘青野五音戲劇團帶來了傳統(tǒng)節(jié)目——五音戲《拐磨子》，山東曲藝家協會副主席、齊魯頻道主持人芝麻攜兒子進行了原創(chuàng)快板表演《芝麻贊黃河》，濟南市少年宮合唱團的孩子們現場唱起了《我的黃河我的家》，民族五音排鼓傳承人帶來表演《楚漢決戰(zhàn)》……這些頗具黃河文化氣息的民俗演出讓大伙紛紛駐足叫好。

大集這邊有熱鬧非凡的鑼鼓聲，那邊則有色彩斑斕的匠心手造。在文化兩創(chuàng)區(qū)，蛋殼雕藝術、章丘鐵匠鋪、章丘黑陶、現林石磨、章丘面塑、掐絲粉彩等非遺項目的傳承人齊聚一堂，再加上主持人網絡直播的加持，把各具特色的山東手造推介給全網用戶。

在惠民服務區(qū)，齊魯頻道法律服務團、心理咨詢團和教育、金融、家電行業(yè)的專家也在“黃河大集”上為群眾開展惠民服務，幫助群眾普及和解答相關行業(yè)的專業(yè)知識。其中，針對當前電信詐騙等一些新型騙局向農村蔓延的案件增多，15名律師向群眾發(fā)放“如何預防電信詐騙”等宣傳材料，現場為群眾答疑解惑，提高群眾的預防能力。

紅！“黃河大集”開頭彩

臨近春節(jié)，首場線下“黃河大集”以“過年就買山東貨”為主題，以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展了主題突出、特色鮮明、內容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動，進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度，打造了一場濃郁齊魯特色的“年貨大集”、“好品大集”、“文化大集”，取得了“黃河大集”線下篇的開頭彩。本場大集通過齊魯頻道的抖音、快手、視頻號等官方帳號和齊魯V直播、章丘融媒等同步直播，全網播放量超過300萬次。

“黃河大集”，把傳統(tǒng)意義上只具備經濟功能的鄉(xiāng)村大集，重新改造升級為新時代、新業(yè)態(tài)、新年味、新民俗，兼具文化服務賦能的品牌活動。春節(jié)前，齊魯頻道將選擇群眾基礎好、有影響力且能輻射周邊區(qū)域的線下傳統(tǒng)集市，陸續(xù)在威海乳山、德州齊河等市縣高品質策劃好“黃河大集”系列線下大集活動，確保群眾共參與、得實惠，將“黃河大集”做出鄉(xiāng)土味、黃河味、文化味。