健康，連著千家萬戶的幸福，關(guān)系國家民族的未來。
2023年是貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是“十四五”戰(zhàn)略承上啟下之年。今年兩會期間，推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新再次成為熱議話題。中醫(yī)藥利好政策頻出，大健康理念下中藥材需求的增大不斷催生市場新機遇。據(jù)行業(yè)預(yù)測，2023年我國中藥市場總體規(guī)模將達到一萬億以上，中式滋補健康行業(yè)也將迎來新一輪的增長窗口期。作為一家在滋補健康產(chǎn)業(yè)耕耘了70余年的企業(yè)，東阿阿膠不僅迎來了發(fā)展的天時地利，更做好了充足的準(zhǔn)備。
鏈接消費新需求 引領(lǐng)中式滋補新風(fēng)潮
新春伊始，中華老字號東阿阿膠就又“跨界”了，聯(lián)名新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”，推出聯(lián)名款阿膠奶茶再度火出圈。此次跨界合作的目的就是讓老字號更好地鏈接當(dāng)下的年輕消費者群體。
東阿阿膠負責(zé)人表示，“我們將以年輕的溝通方式，打通健康消費品的營銷鏈路，回歸到健康消費品的行業(yè)運作模式?！?/p>
年輕的溝通方式不僅是理念的年輕，通過與不同產(chǎn)品鏈接，針對不同人群，提供不同服用場景，更直接地實現(xiàn)了與消費者的情感鏈接。近幾年，大力推行數(shù)字化營銷的東阿阿膠持續(xù)輸出豐富的產(chǎn)品線，一方面為其活躍粉絲提供更健康的消費選擇，一方面也借此探索出更符合當(dāng)下年輕消費群體的健康消費需求與習(xí)慣，逐漸改變阿膠是中老年滋補品的刻板印象。
“通過與新茶飲品牌聯(lián)名合作，東阿阿膠找到了品牌年輕化之路，未來可在線上線下做更多營銷新玩法，很值得期待?！敝锌悼萍几笨偛谩⑿袠I(yè)知名專家李俊國評價道。
頻頻跨界合作，不僅推動公司業(yè)績走出低谷期并實現(xiàn)穩(wěn)增，也讓“東阿阿膠”品牌得到持續(xù)“喚醒”與“煥新”，品牌形象年輕時尚國潮范兒的華麗轉(zhuǎn)身，更讓新一屆年輕消費者了解東阿阿膠這一千年傳承的滋補頂流品牌，他們吃到的人生第一口阿膠即是正宗道地的“東阿阿膠”。
雙輪驅(qū)動新增長 釋放膠類中藥產(chǎn)業(yè)新動能
過去的2022年，東阿阿膠通過扎實推進“四個重塑”，開創(chuàng)了公司發(fā)展強勁穩(wěn)定、數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速推進、企業(yè)形象煥然一新、“雙輪驅(qū)動”業(yè)務(wù)模式更趨優(yōu)化、市場預(yù)期持續(xù)向好的新局面。
在新機遇下，東阿阿膠將鞏固核心優(yōu)勢，提升組織能力，構(gòu)建品牌壁壘，進一步強化藥品、健康消費品“雙輪驅(qū)動”增長邏輯，鎖定確定的增長，發(fā)現(xiàn)可能的增長，持續(xù)培育未來的增長點。
公司啟動了大品種戰(zhàn)略，以打通整個產(chǎn)業(yè)鏈的思路去規(guī)劃，從研發(fā)到生產(chǎn)工藝，從原料供應(yīng)到產(chǎn)品穩(wěn)定性，從劑型到服用便利性，東阿阿膠將持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，進一步滿足消費者多方面需求。龜鹿二仙口服液以及海龍膠口服液，是目前療效和產(chǎn)品力較為確切的品種，公司將在專業(yè)性挖掘方面，不斷推進系統(tǒng)性工作，未來能從專業(yè)角度更好詮釋療效和作用。
東阿阿膠在健康消費品領(lǐng)域獨具想象空間，將以養(yǎng)顏零食桃花姬為核心，實現(xiàn)區(qū)域性品牌到全國性養(yǎng)顏零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的晉升。此外，與奈雪奶茶合作的阿膠速溶粉一樣，東阿阿膠還將打造一系列擁有企業(yè)獨家技術(shù)，方便與不同產(chǎn)品鏈接，探索更多具備良好消費者體驗的、解決不同人群健康消費需求的好產(chǎn)品、新玩法，實現(xiàn)阿膠服用簡單方便，健康養(yǎng)生簡單化，持續(xù)進行品牌喚醒和品牌煥新。
“2023年，公司將圍繞‘增長’和‘效率’兩個關(guān)鍵詞來推動發(fā)展，為確保上述公司戰(zhàn)略和增長點的實現(xiàn)，公司將極大提升供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，提升決策和審批效率，打造高效協(xié)同組織，通過整個產(chǎn)業(yè)鏈精細化管理，釋放生產(chǎn)力，做好雙輪驅(qū)動。”東阿阿膠相關(guān)負責(zé)人對記者說道。
科技研發(fā)強底氣 拓寬發(fā)展新機遇
全國人大代表、人民英雄、中國工程院院士張伯禮曾不止一次談到，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，必須和現(xiàn)代科技結(jié)合，解決限制中醫(yī)發(fā)展的瓶頸。
東阿阿膠科研實力雄厚，建有科技部批準(zhǔn)的行業(yè)內(nèi)唯一的“國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心”，是“國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”、“國家創(chuàng)新型企業(yè)”、“國家高新技術(shù)企業(yè)”。近年來，東阿阿膠始終致力于系統(tǒng)研究阿膠物質(zhì)基礎(chǔ)及作用機制，揭示阿膠核心功效的價值問題，致力于解決阿膠臨床應(yīng)用方面的瓶頸。
由中國中醫(yī)科學(xué)院謝雁鳴研究員牽頭的國家重點研發(fā)計劃《十種中成藥大品種和經(jīng)典名方上市后治療重大疾病的循證評價及其效應(yīng)機制的示范研究》課題中《復(fù)方阿膠漿治療癌因性疲乏臨床價值評估研究》完成結(jié)題。
此外，今年年初東阿阿膠申報的驢油、驢乳粉化妝品新原料獲得國家藥品監(jiān)督管理局備案，其中驢油為東阿阿膠通過負壓生產(chǎn)工藝得到的動物源油脂原料，可對皮膚角質(zhì)層脂類物質(zhì)進行補充，同時形成潤滑膜層，提升皮膚含水量，減少水分蒸發(fā)，因而可以作為保濕劑用于各類膚用化妝品中。驢乳粉為東阿阿膠通過凍干工藝得到的奶基原料，具有較高的食用營養(yǎng)價值，已作為食品在眾多地區(qū)上市銷售。
“2023年東阿阿膠仍將持續(xù)構(gòu)建‘一中心三高地’研發(fā)體系和中醫(yī)藥創(chuàng)新引擎?！睎|阿阿膠負責(zé)人表示，“機會只會眷顧堅定者、奮進者、搏擊者。時不我待，新一代東阿阿膠人將用實干和汗水，答好新時代新征程中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展答卷?！?/p>