11月10日至12日，一場(chǎng)高規(guī)格的“好客山東 好品山東”推介活動(dòng)在北京舉辦。山東好品、好物云集北京展覽館，讓大家沉浸式領(lǐng)略“好客山東”之美，體驗(yàn)“好品山東”之好。
許多人驚呼，許多山東的“好”之前居然沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，山東竟然如此豐富、多面和立體。
山東，到底好在哪里？
01
2007年，山東率先在全國(guó)叫響了“好客山東”旅游形象口號(hào)，創(chuàng)意推出“好客山東”文化旅游品牌。很快，這句廣告語(yǔ)開(kāi)始頻頻在主流媒體出現(xiàn)，開(kāi)啟了“好客山東”旅游營(yíng)銷新模式。
一句“好客山東歡迎您”，傳遍大江南北，把“好客”與“山東”深度綁定，準(zhǔn)確提煉和概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵，彰顯了“禮儀之邦”和“好客之道”的整體形象，成功塑造了山東人的口碑形象，成為區(qū)域旅游定位的經(jīng)典之作，帶動(dòng)了山東旅游業(yè)的發(fā)展。
隨著產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)變化和社會(huì)消費(fèi)方式的不斷演進(jìn)，山東的“好”內(nèi)涵不斷豐富，需要重新被定義。
2020年，山東省政府工作報(bào)告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)?！昂闷飞綎|”品牌聚合知名魯企和高品質(zhì)山東造產(chǎn)品，讓“好品山東”成為展現(xiàn)山東形象、助力高質(zhì)量發(fā)展的閃亮名片。
02
這一轉(zhuǎn)變的背后是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
山東是人口大省、經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，是我國(guó)重要的工業(yè)基地和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，擁有厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
山東是名副其實(shí)的工業(yè)大省。聯(lián)合國(guó)公布的41個(gè)工業(yè)大類中，中國(guó)是唯一所有工業(yè)大類都具備的國(guó)家，而全國(guó)唯一擁有41個(gè)工業(yè)大類的省份就是山東。
長(zhǎng)期以來(lái)，外界對(duì)山東的印象是“大塊頭”，這里面有兩層含義：一是經(jīng)濟(jì)總量大，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三大省、北方經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)省的山東，是名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)“笨重”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占工業(yè)總量的70%，重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的70%?！皟蓚€(gè)70%”，曾是山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的真實(shí)寫照，也是被稱為“大象經(jīng)濟(jì)”的原因。
因?yàn)榻?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)原因，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，山東被外界所誤解，在網(wǎng)絡(luò)傳播的話語(yǔ)體系中存在感不強(qiáng)。
近年來(lái)，山東持續(xù)推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化，干出了很多人“想不到”的大事。
在這次展會(huì)上，山東好品集中亮相。除了品古韻、觀飛鳥(niǎo)、泡溫泉、逛大集等具有“山東味”的旅游外，還有東阿阿膠、宏濟(jì)堂制藥、張?jiān)Ｆ咸丫频染哂小吧綎|味”的老字號(hào)，壽光蔬菜、高青黑牛、煙臺(tái)蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品。至于核電裝備、“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組列車等大國(guó)重器，新能源重型卡車、挖掘機(jī)、新能源客車等山東智造，更是奪人眼球。
這既是山東硬實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)，更是山東多年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果呈現(xiàn)。
03
山東的“好”需要大聲說(shuō)出來(lái)。
遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)，每當(dāng)和別人聊起家鄉(xiāng)山東時(shí)，人們都會(huì)豎起大拇指，夸獎(jiǎng)山東人“實(shí)在、熱情、樸實(shí)”，“好客山東”的形象已經(jīng)深入人心。
但如果再深入聊的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)山東的印象十分模糊和碎片化，甚至回到家鄉(xiāng)和土生土長(zhǎng)的朋友聊天，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)知也十分片面，有“不識(shí)廬山真面目”之感。山東究竟“好”在哪里，一時(shí)也說(shuō)不清楚。
其實(shí)，在這一塊山東確實(shí)有一些短板，這與我們的性格基因有關(guān)系，在傳統(tǒng)認(rèn)知里堅(jiān)信“酒香不怕巷子深”，許多事情只做不說(shuō)，有時(shí)候跟不上媒體傳播新形勢(shì)，與一些省份相比在品牌效應(yīng)集聚上發(fā)力不足。
當(dāng)前，以品牌力量激活新動(dòng)能、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。山東認(rèn)識(shí)到了這一短板，于是快速行動(dòng)，決心把“好客山東 好品山東”品牌提升作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，傾力打造山東特色、國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的區(qū)域品牌。
2022年3月，首批223家“好品山東”品牌正式對(duì)外公布；同年9月，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行。今年6月，2023“好客山東 好品山東”文化和旅游推介會(huì)在北京舉行；9月，第二批“好品山東”品牌遴選名單發(fā)布，105個(gè)品牌進(jìn)一步延伸拓展至現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代海洋、文化旅游、交通運(yùn)輸?shù)壬綎|的標(biāo)志性重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈或服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，不斷增強(qiáng)“好品山東”品牌體系的豐富性。
這一系列密集行動(dòng)表明山東以“咬定青山不放松”的決心，堅(jiān)持長(zhǎng)線思維，做大做強(qiáng)這一省域品牌的底氣和信心。
山東得天獨(dú)厚，有“一山一水一圣人”，還有無(wú)盡的大海、廣袤的平原、豐富的礦藏、龐大的人口、四季分明的氣候，孕育了底蘊(yùn)厚重的歷史文化和獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵，成為無(wú)盡的寶藏，也是山東的“實(shí)力”所在。
如此厚重、多面的山東，教我如何不愛(ài)她？
策劃：朔方
編輯：云韶 校對(duì)：方相