中度酒正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的全新機(jī)遇。
近期，網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報(bào)告》揭示了一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象：超過(guò)80%的受訪年輕人偏好中低度酒，其中超過(guò)59%的人群更傾向于一種朦朧而慵懶的微醺狀態(tài)。這種趨勢(shì)顯示，無(wú)論是在社交聚會(huì)還是獨(dú)自品酒時(shí)，年輕人更喜歡輕松自在的微醺感，而非過(guò)度的醉酒狀態(tài)。
2024年開(kāi)年，中度糯米酒009憑借其兩款新品——“甲骨文”和“有龍則酃”新春禮盒——在市場(chǎng)上引起了廣泛的關(guān)注，向行業(yè)釋放出品牌、產(chǎn)品方面全面沖鋒的信號(hào)。而在即將到來(lái)的2024春季糖酒會(huì)上，009正計(jì)劃以一種破天荒的方式精彩亮相，預(yù)示著一場(chǎng)視覺(jué)與感官的盛宴即將展開(kāi)。這不僅僅是一次品牌和產(chǎn)品的展示，更是一場(chǎng)深度的文化體驗(yàn)。
據(jù)了解，晉武帝司馬炎將“穿越”回春糖現(xiàn)場(chǎng)，這不僅讓人耳目一新，也為參與者提供了一次與古今中外交流的機(jī)會(huì)。通過(guò)與歷史人物的互動(dòng)，消費(fèi)者能夠更直觀地理解009中度酒的文化底蘊(yùn)和品牌理念。這種創(chuàng)意的互動(dòng)方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合，使得品牌信息的傳遞更加生動(dòng)和有效。
此外，從互動(dòng)式展臺(tái)到體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，009每一環(huán)節(jié)都緊密?chē)@消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感設(shè)計(jì)。區(qū)別大部分品牌“赤裸裸”展示產(chǎn)品的參會(huì)方式，009更是在向消費(fèi)者傳達(dá)一種生活方式，一種輕松愉悅的飲酒文化。
在中度酒賽道上，009無(wú)疑已搶跑一個(gè)身位。
回顧過(guò)去：中度酒為何沒(méi)能興起？
中度酒，盡管在中國(guó)酒文化中擁有悠久歷史，卻未能在現(xiàn)代市場(chǎng)上大放異彩。其背后的原因多元復(fù)雜。
建國(guó)初期糧食供應(yīng)緊張，中度酒作為糧食釀造酒的生產(chǎn)受限。相比之下，高度酒因原料多樣且在糧食短缺時(shí)期受影響較小，因此更易普及。同時(shí)，白酒在市場(chǎng)變化中不斷革新，如“煙臺(tái)釀酒操作法”的引入和降度技術(shù)的發(fā)展，使其更加符合消費(fèi)者口味。
此外，中度酒在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面也不如高度酒積極，缺乏有效的品牌教育和市場(chǎng)宣傳。政策層面上，白酒產(chǎn)業(yè)得到了較大的支持和監(jiān)管，而中度酒相對(duì)較少。再加上中國(guó)酒桌文化中高度酒的主流地位，使得中度酒的發(fā)展受到限制。
盡管白酒市場(chǎng)規(guī)模龐大，但也面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)老齡化等挑戰(zhàn)。這些因素共同作用下，中度酒雖歷史悠久，但在現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展卻步履維艱。
放眼當(dāng)下：中度酒時(shí)代來(lái)臨
一切都有周期性變化，如今中度酒正在迎來(lái)其時(shí)代的復(fù)興。
隨著80后、90后、00后成為消費(fèi)主力，這些年輕一代更加傾向于理性消費(fèi)，追求個(gè)性化和“悅己”的產(chǎn)品。據(jù)《2023年度Z世代消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，年輕群體偏好中低度酒，超過(guò)59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。009，作為中度酒的代表，憑借其27.5度的獨(dú)特度數(shù)和輕盈微醺的口感，正符合現(xiàn)代年輕人的飲酒需求，為中度酒市場(chǎng)注入新活力。
今天，中度酒在多個(gè)場(chǎng)景中與高度酒形成競(jìng)爭(zhēng)，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀品牌，標(biāo)志著中度酒回歸中國(guó)酒水市場(chǎng)的主流地位。009的誕生不僅是對(duì)傳統(tǒng)釀酒工藝的傳承和創(chuàng)新，更是中度酒文化回歸的一個(gè)重要標(biāo)志。
展望未來(lái)：009扛起中度酒大旗
2024年的開(kāi)局， 009交上了令人耳目一新的開(kāi)年答卷，也讓行業(yè)充分看到了009向新而行，全面探索中度酒賽道的能力和實(shí)力。
2024年1月8日，009“有龍則酃”新春禮盒全新上市。“有龍則酃”新春禮盒的推出是009品牌在特定節(jié)日里對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新嘗試。該禮盒結(jié)合了中國(guó)龍的傳統(tǒng)象征和西方藝術(shù)大師馬蒂斯的作品，旨在傳遞新年的喜悅和祝福。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種文化的跨界融合不僅豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵，也展現(xiàn)了009品牌的國(guó)際視野。
2024年1月16日， 009全新升級(jí)產(chǎn)品“甲骨文”乘“龍”登場(chǎng)，正式上市。“甲骨文”產(chǎn)品的推出是009對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合。該產(chǎn)品以古代甲骨文為設(shè)計(jì)靈感，不僅體現(xiàn)了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)，而且展現(xiàn)了009品牌的創(chuàng)新精神。行業(yè)專(zhuān)家表示，這種文化與創(chuàng)新的融合不僅提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，也增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中度酒市場(chǎng)在中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)指出，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲酒的重視，中度酒因其適中的酒精度和更加豐富的口感選擇，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。009的這兩款新品的上市，正好迎合了市場(chǎng)趨勢(shì)，引領(lǐng)了中度酒市場(chǎng)的新潮流。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“誰(shuí)能承接歷史的底蘊(yùn)，誰(shuí)能挖掘歷史的基因，誰(shuí)能不間斷地運(yùn)用文化的力量，誰(shuí)就將站在制高點(diǎn)?！痹诰茦I(yè)微醺化、年輕化的大勢(shì)下，009的“大發(fā)展”階段，或許才剛剛開(kāi)始。
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