□ 大眾日報(bào)評論員

4月25日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會拉開帷幕。各界嘉賓圍繞“相約親情沂蒙

共享好客山東”主題，暢敘友情、暢談合作，共謀文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以大會為契機(jī)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，對于加快培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，推動我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。

一場文旅盛會，就是一扇展現(xiàn)和提塑區(qū)域文旅品牌形象的重要窗口。山東是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、旅游大省，齊魯大地的文化之盛、景觀之奇、生態(tài)之美、節(jié)會之豐、待客之誠，蘊(yùn)藏著文旅深度融合的無限機(jī)遇，賦予文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的廣闊空間。去年，全省接待游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9700多億元，同比分別增長63%和68%，文旅產(chǎn)業(yè)增加值增長11.9%，文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈，推動文化和旅游深度融合發(fā)展取得明顯成效，全省上下發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)思路更清晰、舉措更扎實(shí)、熱情更飽滿。大會圍繞高質(zhì)量發(fā)展主題主線，服務(wù)全省“消費(fèi)促進(jìn)年”，著力提質(zhì)增效、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，深度挖掘山東文化底蘊(yùn)、品牌口碑、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等突出優(yōu)勢，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動能，不斷加大品牌創(chuàng)建力度，全面優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境，必將帶來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出文旅新貢獻(xiàn)。

推動文旅融合向深處發(fā)力，要抓牢一個(gè)“融”字。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合絕非簡單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)。今天，人們對旅游的認(rèn)識不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的模式轉(zhuǎn)變。深度參與并充分感受目的地文化內(nèi)涵的旅游方式，正成為越來越多游客的選擇。去淄博趕“烤”，更多的是體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；奔赴一座城的理由，可能就是一場演唱會、一個(gè)文物展。本次大會，發(fā)布“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑，讓游客穿越時(shí)空，探源文明，觸摸歷史，正是為了凸顯文旅深度融合的重要性。我們一定要用好山東文旅資源優(yōu)勢，積極推動文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發(fā)展、共融共興，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”實(shí)現(xiàn)更多更好的聯(lián)結(jié)。

推動文旅融合向深處發(fā)力，要塑強(qiáng)一個(gè)“優(yōu)”字。文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費(fèi)需求。說到底就是一場文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，誰的產(chǎn)品更好、服務(wù)更優(yōu)，誰就更能打動人、吸引人?，樼鸸懦腔鸨鋈Φ囊粋€(gè)原因是，游客可沉浸式體驗(yàn)千年古瑯琊文化，將舊時(shí)光里的瑯琊入夢入畫；東方航空港成為網(wǎng)紅打卡地，在于它集“發(fā)射觀禮+航天科普教育研學(xué)”為一體。本次大會集中亮相的，山東首個(gè)大型實(shí)景古風(fēng)沉浸式游戲劇《瑯琊風(fēng)云》等多個(gè)項(xiàng)目，所展現(xiàn)的正是，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品對于文旅高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動力。各級各部門要緊跟文旅消費(fèi)新趨勢，加強(qiáng)融合創(chuàng)新，提高供給能力和水平，為旅游注入文化之魂，讓文物說話、歷史說話、文化說話，推出更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。要積極探索文旅產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合，拓展新場景，多方面改善文旅消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)做強(qiáng)“好客山東 好品山東”品牌。