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灼言 | 好客山東的“長紅密碼”

近日,#淄博為什么還這么火#登上微博熱搜。

在不少“網(wǎng)紅”難以“長紅”的當下,作為第一個憑借美食出圈的“網(wǎng)紅城市”,一年過去了,淄博的熱度猶在。僅清明節(jié)期間,淄博主要網(wǎng)紅打卡地就接待游客71萬余人,高速公路來淄車輛43萬余輛。

淄博何以“長紅”?不少網(wǎng)友說,淄博之所以出圈是因為“仁義”二字,淄博燒烤的背后是“仁義經(jīng)濟”。

“網(wǎng)紅”能夠“長紅”,其背后有諸多原因,但細心探究會發(fā)現(xiàn),源自那場“春天的約會”,淄博當?shù)厝柿x友善,熱情好客的待客之道才是真正的“奔赴密碼”,這也正是“好客山東”的核心要義所在。

沿襲仁義之道,“好客山東”早已成為聲名遠播的金字招牌,讓近者悅,遠者來。

“五一”假期臨近,各地紛紛加大文旅活動宣傳推廣力度,持續(xù)激發(fā)文旅消費活力。當下,山東的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉入正常發(fā)展軌道,進入高質量發(fā)展新階段。那么,如何推進高質量發(fā)展?其實用實力與底蘊鑄就持久“長紅”的背后正是文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的應有之義。

正如2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展工作會議上強調(diào)的,“高點謀劃‘好客山東’升級版”,“深化拓展‘好客山東’豐富內(nèi)涵”。

其實,推進文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,好客山東從未止步,從活力涌動的文旅消費便可窺見一二。去年以來,山東把提振文旅消費作為拉動消費的突破口,搶抓機遇、創(chuàng)新舉措,全省文旅產(chǎn)業(yè)加快復蘇,消費潛力持續(xù)釋放。

據(jù)統(tǒng)計,今年一季度,山東全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長18.0%和22.3%,全省餐飲收入同比增長14.5%。

從2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)掀起到鄉(xiāng)村過大年的時尚熱潮,到2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大會拉開一場承載詩與遠方的文旅盛會帷幕,再到2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大會看花樣菏澤綻放芳華。

山東正在借助一次次盛會,不斷創(chuàng)造極致的旅游體驗、多元化的新場景新業(yè)態(tài),引領文旅產(chǎn)業(yè)新潮流,持續(xù)擦亮著“好客山東”金字招牌,而這正是山東在文旅高質量發(fā)展道路上探索前行的鏗鏘足音。

再回到文章開頭的問題,淄博為什么火?答案絕不僅僅是因為美食,正如淄博市文化和旅游局局長宋愛香在淄博文旅高質量發(fā)展新聞發(fā)布會所述,游客匯集到此可探尋“不知道的淄博”、感受“不一樣的淄博”、牽手“不一般的淄博”,而三個“不”中,地方特色美食、仁義精神、文化底蘊必不可少。

作為經(jīng)濟大省、文化大省、旅游大省,山東既有深厚人文底蘊、又有厚道人品口碑,既有豐富文旅資源、又有廣闊市場空間,大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、機遇難得。

在2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大會上,東道主臨沂以其深厚的歷史文化底蘊和創(chuàng)新融合的現(xiàn)代風貌,上演了大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》,不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴,更是AI技術與傳統(tǒng)文化結合的典范。書法大家王羲之跨越時空而來,以更具沉浸感、智能感和互動感的表現(xiàn)形式,讓傳統(tǒng)文化有了新的“打開方式”。

從泰山日出到膠東海天一色,從“四廊一線”文化體驗廊道到非遺活化傳承,山東以文化為魂,以科技為翼,把文化故事講新講活,把文化業(yè)態(tài)做優(yōu)做精,推動文化旅游在更高層次深度融合,讓旅游更有內(nèi)涵,讓文化更鮮活。

2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大會期間,山東發(fā)布了“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑,如“沂蒙精神”革命文物主題游徑,將紅色文化與旅游深度融合,賦予旅游更深層的文化內(nèi)涵。

從紅色旅游到綠色生態(tài),從民俗風情到特色美食,山東持續(xù)豐富優(yōu)質文化旅游產(chǎn)品供給,不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動,打造多元化的文旅生態(tài),滿足游客從淺嘗輒止到深度體驗的現(xiàn)實需求。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的親密牽手,有了文化的加持,旅游就有了引人入勝的內(nèi)涵;有了旅游的承載,文化就會增加活色生香的韻味。

淄博能“長紅”,不可否認其背后有了仁義精神的加持。其實,山東人的“忠義”“仁厚”“樸實”“豪爽”早已深深鐫刻進每個山東人的骨子里,這是一種精神的傳承,是一種血脈的延續(xù),所以網(wǎng)友們有了“你可以永遠相信山東人”這樣的溫暖評價。

山東籍烈士父母主動替兒子償還助學貸款;“200元游泉城”女孩旅游后定居濟南;“浪漫出租車”司機連闖8個紅燈緊急送乘客就醫(yī);魯蒙警方接力為失憶離家50年老人找到親人……類似的善行義舉不勝枚舉,一個個“該出手時就出手”的山東人鑄就了“好客山東”的精神內(nèi)涵,成為山東高質量發(fā)展的內(nèi)生動力。

這種精神和信仰的延續(xù),讓高度濃縮了山東人所擁有的崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道等人文品質的“好客山東”頻頻出圈,而其背后深厚的文化積淀和精神支撐更是鍛造山東精品、成就山東質量的底氣、根基和力量所在,“長紅”密碼也就在于此。

“五一”假期即將到來,齊風魯韻、岱青海藍的山東,這位深諳“網(wǎng)紅密碼”、承載深厚歷史與燦爛文化的東道主,正以“好客山東”的名義,以天賦好品,迎接每一個遠方的你。(文/靖曉紅)


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