卷“海外”,正在成為眾多山東企業(yè)的共同選擇。
4月29日晚間,海爾智家發(fā)布的2024年一季報顯示,其實現(xiàn)營業(yè)收入689.8億元,同比增長6%;歸母凈利潤47.7億元,同比增長20.2%;扣非歸母凈利潤46.4億元,同比增長25.4%。
其中,海外營收同比增長4%,經(jīng)營利潤同比增長超10%,成為其業(yè)績高速增長的關鍵引擎。
今年一季度,中通客車在國外市場火力全開,1022臺客車出口沙特、與新加坡簽訂120輛新能源客車采購協(xié)議、48臺純電動城市客車正式交付葡萄牙、100臺定制校車交付多米尼加。
上述兩家企業(yè)在海外市場的攻城略地,是山東企業(yè)新一輪出海潮的縮影。在激烈的市場競逐中,經(jīng)過多年洗禮的山東企業(yè)深刻認識到:不“出?！本汀俺鼍帧?布局海外的步伐明顯加快。
而且,與之前的“走出去”不同,新一輪海外擴張呈現(xiàn)出高端化、品牌化、產業(yè)化等新特點。
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競相“爭渡”國際市場背后,首先是山東已經(jīng)成長出眾多具有世界影響力的品牌,而品牌又進一步助推了走向海外的步伐。
在多個權威機構發(fā)布的世界500強品牌榜單上,山東企業(yè)已是?？汀?023年《財富》世界500強排行榜上,山東能源、山東魏橋、海爾智家、山東高速在列。
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》,山東有45個品牌上榜。
在山東制造遍布全球的同時,以產品引導的品牌,正以前所未有的速度在全球“滲透”,品牌力進一步彰顯。
山東濰坊的豪邁集團,擁有輪胎模具、氣門芯等多項世界冠軍,輪胎模具的全球市場占有率超過30%,是名副其實的業(yè)內大佬。
4月20日,豪邁集團第8家海外公司——墨西哥公司開業(yè)。開業(yè)儀式上,墨西哥子公司CEO面對50多位來自世界各地的客戶說:“很自豪地說,我們還擁有眾多頂級數(shù)控機械,大多數(shù)是由豪邁數(shù)控機床公司研發(fā)的,未來您一定會聽說這個品牌,因為它即將在全球不同行業(yè)應用。”
這段話,充分反映了山東制造企業(yè)的“品牌力”。
備受球迷關注的歐洲杯,將于6月14日在德國開幕。這屆賽事,海信將作為其全球官方合作伙伴亮相。這是繼2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯、2022世界杯之后,海信第五次贊助國際頂級足球賽事。
借勢頂級賽事,海信大幅縮短了當?shù)叵M者認識、接受海信品牌的過程。到2020年前后,海信已經(jīng)進入了絕大多數(shù)法國主流渠道,基本完成了渠道開拓工作。
品牌的打造,給海信帶來豐厚回報。今年,一季度海外業(yè)績也非常亮眼。
以電視為例,海信系電視出貨量高居全球第二。一季度海外出貨量同比增長4.2%,尤其在歐洲市場出貨量同比增長35.9%;在85+大屏電視市場,海信系電視出貨量同比增長49.7%;在100+大屏電視市場,海信系電視出貨量同比增長8.5倍。
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以領先技術“開路”,是山東企業(yè)新一輪出海的另一個顯著特征。
4月20日,由山東重工集團旗下濰柴動力研發(fā)的全球首款本體熱效率53.09%柴油機,標志著中國內燃機行業(yè)又一次走向了全球科技巔峰,繼續(xù)引領中國高端裝備制造業(yè)邁向世界一流。研發(fā)過程中,獲授權發(fā)明專利176項、實用新型專利68項。
不斷實現(xiàn)技術突破濰柴,一直在國際市場上高舉高打。
其自主開發(fā)的全新一代M系列大缸徑發(fā)動機性能指標全球領先,已順利進軍全球大數(shù)據(jù)中心備用電源市場。濰柴3兆瓦發(fā)電機組已成功進入北美全球大型數(shù)據(jù)工程中心等高端市場。
馳騁在世界各地的山東造動車,亦是通過技術支撐,硬生生“撬開”國際市場。
衡量動車質量的一個重要指標是百萬公里故障率,國際平均水平為1,中車四方達到了0.2,遠遠高于國際水平。中車四方為阿聯(lián)酋“量身定制”運營時速可達200公里的動車,不僅在全球同類產品中速度最高,且具備耐高溫、防沙塵等獨特技術優(yōu)勢。在列車正式運行后,中車四方在阿聯(lián)酋獲得了高達9億美元的訂單。
不僅是大企業(yè),山東還擁有一批規(guī)模不大,但技術含量高的世界級企業(yè),成為“出?！钡男落J力量。
今年初,工信部公示第八批制造業(yè)單項冠軍企業(yè)和通過復核的第二批、第五批制造業(yè)單項冠軍企業(yè)名單,山東有54家企業(yè)入圍。
結合之前的公示及復核數(shù)量,山東“單項冠軍”總量達到237家,晉級“單項冠軍”第一省。
單項冠軍是指的是長期專注于制造業(yè)特定細分產品市場,生產技術或工藝國際領先,單項產品市場占有率位居全球前列的企業(yè)。
所有這些,正是山東制造遍布世界的底氣。
山東制造在全世界風生水起,離不開山東營造的創(chuàng)新氛圍。
數(shù)據(jù)顯示,山東省級科技創(chuàng)新發(fā)展基金連續(xù)兩年超過145億元,帶動全省全社會研發(fā)投入增長12.1%;從人才來看,國家級領軍人才達到7400余名,2020年以來年均集聚高校畢業(yè)生81.8萬人,較2019年增長43%;從產業(yè)來看,去年,“四新”經(jīng)濟投資占比超過57%,高新技術產業(yè)產值占比達到51.35%,科技型中小企業(yè)突破4.5萬家。
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新一輪“走出去”的過程中,山東企業(yè)展現(xiàn)了整合全球資源的能力,深度融入當?shù)禺a業(yè)鏈,更加本土化。
5月2日,海爾埃及生態(tài)園在開羅以東的工業(yè)重鎮(zhèn)齋月十日城正式開園,這是海爾在中東非的首個數(shù)字孿生工業(yè)園。投產后,當?shù)劁N售的海爾家電將從進口變?yōu)楫數(shù)厣a。
目前,海爾在全球擁有35個工業(yè)園、143個制造中心、126個營銷中心,全球銷售網(wǎng)絡遍布200多個國家和地區(qū)。通過本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷,海爾獲得了更大的認同。
在美國,旗下GE Appliances連續(xù)2年成為當?shù)氐谝淮蠹译姽?在歐洲,海爾智家連續(xù)8年市場增速最快,市場份額增速持續(xù)保持第一;在大洋洲,斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一;在日本,海爾+AQUA雙品牌的白電份額成為TOP1。
這兩年,位于威海的中國醫(yī)療器械“巨頭”威高集團也加快出海的步伐,相繼投資并購了拉得索斯、紐瓦斯克、愛瑯等公司,其海外收入持續(xù)增長。2023年上半年海外收入為16.12億元,占比約為23.4%,較去年同期的20.6%有所提升,業(yè)務涉及美國、亞洲、歐洲、中東及非洲等國家和地區(qū)。
與此同時,在新一波出海過程中,越來越多的山東企業(yè)重視科創(chuàng)領域的協(xié)作,紛紛在全球布局研發(fā)中心,將世界作為自己的“研發(fā)部”。
4月24日,萬華化學位于西班牙科爾內拉德羅布雷加特的巴塞羅那研發(fā)中心正式開業(yè),該研究中心可為精細化學品和材料下游客戶提供產品性能,應用方法,以及原材料選擇等方面的技術支持和服務。
這是萬華化學在歐洲的第二個研發(fā)中心,第一個研發(fā)中心位于匈牙利。
進軍汽車領域的山東最大民企魏橋創(chuàng)業(yè)集團,在德國設立研發(fā)中心,與德國柏林工業(yè)大學、德國亞琛工業(yè)大學、德國巴符州輕量化局等國際知名高校和機構開展合作,加強在輕量化、新材料、氫能源等領域的研發(fā)。
品牌賦能、技術加持、資源整合、本土化打造產業(yè)鏈......山東品牌正在“闖出”更大的世界。(青島日報社/觀海新聞記者 于君怡 王鳳一)