賽龍舟、包粽子、制香囊、點雄黃……又是一年端午時，“新中式”旅行出圈更出彩，國風滿滿的特色活動讓這個假日充滿“新中式”風。

今年端午節(jié)，山東各地的新中式旅游和文化活動成為公眾關注的焦點。數(shù)據(jù)顯示，僅端午假期首日，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)接待游客高達225.1萬人次，同比增長14.7%；傳統(tǒng)民俗也吸引更多外國游客前來體驗，青島入選端午入境游十大熱門目的地，入境游訂單同比上漲21%。

在廣饒縣孫子文化園，端午假期第一天，獨具端午特色的國風演藝、風林市集、漢服體驗等吸引了近四千名游客游園；在臨沂瑯琊古城，游人絡繹不絕體驗“粽”頭戲，系彩繩、包粽子、射五毒、賽龍舟，探索傳統(tǒng)文化，盡享瑯琊獨一份的樂趣；在威海，除了賽龍舟、包粽子等豐富多彩的民俗體驗活動外，還融入了膠東漁家特色和非遺文化，讓市民和游客在體驗中感受傳統(tǒng)文化的魅力，威海也登上同程旅行《2024端午假期旅行趨勢報告》“黑馬目的地”榜首，四星級以上酒店入住率達到70%左右。

文旅“新中式”點燃山東假日經濟，是山東經濟活力強勁的最直接體現(xiàn)。這個端午假期，無論是歷史文化景區(qū)還是文博場館，都迎來了大量游客的涌入。這不僅帶動了門票收入和營業(yè)收入的顯著增長，更促進了餐飲、住宿、交通等相關行業(yè)的繁榮。文旅市場熱度攀升的背后，是持續(xù)釋放的消費動能、不斷提振的市場信心。新供給、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，文旅產品與服務更能滿足游客需求，為市場繁榮發(fā)展挖掘了強勁的新動力。前不久，“五一”5天假期，全省接待國內游客4871.2萬人次，按可比口徑，比上年同期增長24.5%，比2019年同期增長29.1%；實現(xiàn)國內旅游收入438.6億元，按可比口徑，比上年同期增長25.8%，比2019年同期增長10.9%。

文旅“新中式”點燃山東假日經濟，文化自信是最根本原因。隨著傳統(tǒng)文化的復興，國潮已經成為當代人競相追逐的時尚。有年輕人身著馬面裙，在社交媒體上曬出在國外景點的打卡照片，配文是：“漂亮的不是我，是中華上下五千年！”系彩繩、包粽子，焚香、盤串、圍爐煮茶，聽古調戲腔、練八段錦、穿新中式……年輕人對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習俗產生深度認同，生活方式開始追求崇古、懷舊的審美意趣，那些曾經被認為是“小眾文化”的傳統(tǒng)文化，如今看來是“真香”。

這一趨勢在山東文旅市場得到了充分體現(xiàn)。端午小長假第一天，恰逢2024年“文化和自然遺產日”，山東各地舉辦的“文化和自然遺產日”活動，應時推出的文藝演出、民間游戲、特色旅游等富有時代氣息的節(jié)慶活動，把民俗賽事、非遺文化、國潮國風和旅游有機的融合在一起，創(chuàng)造出獨特的旅游體驗，通過演藝表演、手作體驗、文創(chuàng)展銷等形式，在傳承中發(fā)展，讓游客更加真切感受到文化的力量。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，端午假期，僅90后和00后整體出行訂單同比就增長15%。

假日消費是觀察經濟和文化發(fā)展的一扇窗口。山東“新中式”文旅的熱潮，正是山東經濟動能澎湃和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展工作深入推進的注腳。繼續(xù)創(chuàng)新各類消費模式，延展消費空間，激發(fā)消費潛力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時，以高質量供給滿足消費升級需求，必將激發(fā)山東更加強勁的消費勢能，展現(xiàn)山東經濟更加強大的韌性與活力。（文/劉國棟）