□胥愛(ài)珍

提到山東，你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出啥？是高大巍峨的泰山，碧波蕩漾的青島海灘？還是膾炙人口的魯菜，熱情好客的山東人？如今，山東又添了一張新名片——“山東有禮”。前不久，山東省文化和旅游廳組織開(kāi)展的2024“好客山東·山東有禮”旅游商品大賽揭曉，60件（系列）作品摘得金銀銅獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)作品，可以說(shuō)是山東深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)潮流的一次碰撞，是山東文旅產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代綻放出的新光彩。

“山東有禮”品牌是繼“好客山東”品牌之后，我省首個(gè)正式注冊(cè)的區(qū)域購(gòu)物公共品牌。在這個(gè)品牌背后，是山東對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與創(chuàng)新，是對(duì)文旅消費(fèi)潛力的深度挖掘，它不僅停留在表面的光鮮亮麗，而是真正將山東的文化精髓融入其中，讓每一件商品都承載著山東的故事，傳遞著山東的溫度。比如，金獎(jiǎng)作品潤(rùn)百顏水瀅悅活修護(hù)次拋精華液，雖然是現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)晶，但“山東制造”的標(biāo)簽讓它多了幾分底氣。泰崍?zhí)鞂殹ぬ┥接瘛吧胶慑獕m”首飾，將泰山的雄渾與荷花的清雅巧妙結(jié)合，讓人一眼就能感受到山東的自然之美與文化之韻。而那些融合了傳統(tǒng)釀造工藝的通德號(hào)·百年匠心手釀黑米枸杞醋、九品貢·創(chuàng)意零食煎餅等食品，則是對(duì)山東味道的傳承與致敬。

“山東有禮”的守正創(chuàng)新之處，在于它不僅僅是在賣商品，更是在賣文化、賣情懷。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越渴望找到心靈的歸宿，而“山東有禮”恰好滿足了這一需求。它讓人們?cè)谙硎芪镔|(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，也能感受到文化的滋養(yǎng)和精神的愉悅。比如，嶗山可樂(lè)體現(xiàn)了對(duì)嶗山山水和道教文化的致敬；論語(yǔ)·十二辰木梳系列之龍馬精神，將儒家文化與日常生活用品巧妙融合，讓人在使用中也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

“山東有禮”為山東的文旅消費(fèi)添了一把火。在這個(gè)品牌背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。而這條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了山東文化的傳承與創(chuàng)新。比如，那些獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的作品，不僅為創(chuàng)作者帶來(lái)了榮譽(yù)和收益，也為山東的文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。游客們可以帶著“山東有禮”的伴手禮回家，將山東的美好記憶延續(xù)到日常生活中。

“山東有禮”品牌的打造，為其他地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。它告訴我們，只有深入挖掘地域文化的內(nèi)涵，將其與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，才能打造出真正有生命力的文旅品牌。透過(guò)“山東有禮”，我們看到了山東人對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與傳承，也看到了他們對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)潮流的敏銳與把握。相信在未來(lái)的日子里，“山東有禮”會(huì)帶給我們更多的驚喜和感動(dòng)，讓山東的文化味兒飄得更遠(yuǎn)、更香。