□本報(bào)記者王岳琪本報(bào)通訊員張欣欣
布老虎
小情侶刺繡
小虎頭
五福系列平安福
于飛手工刺繡。 記者王岳琪攝
綠馬寓意一路“綠碼”
在淘寶網(wǎng)，有一家叫“蘇朵手工”的店鋪，主營各種刺繡材料包，產(chǎn)品包裝并不大，但里面繡布、繡線、繡繃、配飾等一應(yīng)俱全；雖需要買家自己繡，但跟著教程卻簡(jiǎn)單易上手；做出的成品精致小巧，“中國味”十足又不失時(shí)尚，“喜歡”“可愛”“有意義”是客戶評(píng)價(jià)里最多的字眼。
“店里不賣成品，但我們把中國傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上，讓買家在自己動(dòng)手的過程中了解、學(xué)會(huì)、喜歡刺繡，并愛上中國傳統(tǒng)文化?！钡赇伬习鍏武h如是說。
創(chuàng)辦公司 守正創(chuàng)新傳承老手藝
貴和華城的一套單元房，就是呂鋒注冊(cè)的山東蘇朵電子商務(wù)有限公司所在地，房間內(nèi)一排排貨架堆滿了搭配好的刺繡材料包，臥室改成的工作室里，掛著各種各樣的刺繡成品，憨態(tài)可掬的布老虎、萌萌的醒獅……極具“中國范兒”，格外惹人喜愛。
呂鋒和妻子于飛受各自家庭影響，從小都喜歡美術(shù)創(chuàng)作，并對(duì)中國傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣。兩人大學(xué)學(xué)的都是與美術(shù)設(shè)計(jì)有關(guān)的專業(yè)，畢業(yè)后，他們開起了淘寶店，店鋪主要售賣各種手工制作材料包，呂鋒和于飛負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)成品造型，再為買家配備制作成品所需要的針、線、布等材料和工具，并錄制教程，買家跟著教程就能制作鑰匙扣、玩偶等小工藝品。
“開淘寶店是想把所學(xué)變成事業(yè)，起初設(shè)計(jì)的都是些可愛的卡通形象，造型簡(jiǎn)單，也沒有什么寓意?！眳武h坦言，近幾年，隨著中國傳統(tǒng)元素在世界舞臺(tái)大放異彩，越來越多的年輕人愛上了中國風(fēng)，國潮已成為一種新時(shí)尚，癡迷于中國傳統(tǒng)文化的兩人漸漸把目光放在了國潮造型上。2016年兩人注冊(cè)了山東蘇朵電子商務(wù)有限公司，主要從事“國潮刺繡”的形象設(shè)計(jì)、材料包的配制和銷售。
“國潮的興起代表了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化自信，也體現(xiàn)出了新生代群體的生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)主張的變化?！眳武h認(rèn)為，這不僅是商機(jī)，更是傳承中國文化的契機(jī)。而之所以選擇刺繡，一方面是因?yàn)樗慕邮芏雀撸?、線、布都是人們生活中常用的物件，繡起來容易上手。另一方面，刺繡的表現(xiàn)形式豐富多樣，光繡線就有幾百種顏色，針法也有幾十種，蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡等不同地方的刺繡又各有特色，更容易把各類形象生動(dòng)逼真地塑造出來。
“刺繡不應(yīng)再是某個(gè)特定階層或群體的小眾文化，要通過創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化，讓刺繡融入當(dāng)代人的生活中，重新在年輕人中煥發(fā)出活力?！闭勂饎?chuàng)辦公司的初衷，呂鋒說，“顧客感受到的是親手制作的樂趣，印在心里的是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和熱愛。”
堅(jiān)持原創(chuàng) 傳統(tǒng)元素?fù)肀鲁绷?/strong>
于飛是公司的設(shè)計(jì)師，書籍、傳統(tǒng)家具、古代服飾、書法作品等都是她創(chuàng)作靈感的來源。“國家寶藏”是于飛最喜歡的節(jié)目之一，“通過與文物對(duì)話更利于汲取古代文化的精髓，對(duì)我的設(shè)計(jì)有很大的啟發(fā)?！庇陲w說。
“中國傳統(tǒng)元素是取之不盡用之不竭的，但如果完全照搬傳統(tǒng)元素又容易與當(dāng)代潮流發(fā)生沖突，很難被年輕人接受。”對(duì)于飛來說，所謂國潮，就是以時(shí)尚潮流為載體，以中國文化為底蘊(yùn)，是現(xiàn)代潮流化審美和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，因此，對(duì)于傳統(tǒng)元素，必須進(jìn)行二次設(shè)計(jì)和加工，把它轉(zhuǎn)化成當(dāng)代人易于接受的樣子。
在“蘇朵手工”淘寶店里，一款萌萌的布老虎收獲了不小的人氣，這只老虎由傳統(tǒng)布老虎改造而來，但是多了幾分憨態(tài)可掬的“萌”勁兒?！拔覀儚膫鹘y(tǒng)元素里提煉出有代表性的特征，然后再進(jìn)行創(chuàng)作?！庇陲w解釋道，“就拿布老虎來說，吊角眼、頭頂‘王’字、身披虎斑、四肢短而尾巴長(zhǎng)，這都是傳統(tǒng)布老虎的基本特征，在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)當(dāng)代人的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如年輕人喜歡可愛的形象，我們就把老虎的眼睛設(shè)計(jì)得大一些，身體胖一些，塑造出萌萌的感覺，這樣既保留了傳統(tǒng)布老虎的樣貌與神態(tài)，又容易被年輕人和孩子們接受?！?/p>
造型的設(shè)計(jì)只是其中一方面，如何通過刺繡讓成品更好地呈現(xiàn)出來也非常關(guān)鍵。從選擇什么樣的布料、繡線，到每個(gè)部分用什么樣的針法，再到搭配什么樣的配飾，不僅僅是要做到協(xié)調(diào)美觀，更讓制作者在每個(gè)細(xì)節(jié)都能感受到深厚的中華文化底蘊(yùn)。
在工作室的桌子上，一張張草圖記錄著每一個(gè)造型從想法到變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的歷程，“每個(gè)作品都要經(jīng)過幾十遍的修改，從開始有了想法到最后上架銷售，最起碼需要3個(gè)月的時(shí)間?！庇陲w介紹道，“每個(gè)作品我們都堅(jiān)持原創(chuàng)，只有這樣，這條路才會(huì)越走越寬。”
化繁為簡(jiǎn) 線上推廣收獲新粉絲
8月17日，于飛正在工作室為網(wǎng)店錄制教程視頻，穿針引線、裁剪、刺繡、縫合……2個(gè)小時(shí)后，一只活靈活現(xiàn)的小獅子就出現(xiàn)在眼前。這只獅子以傳統(tǒng)的醒獅為原型，制作中就用到了緞面繡、輪廓繡、直線繡、結(jié)粒繡四種繡法。
呂鋒和于飛配制的材料包內(nèi)，除了基本的刺繡工具外，精致的小畫冊(cè)也頗為吸睛，掃一掃上面的二維碼，就能獲取制作教程，畫冊(cè)上還詳細(xì)講述了產(chǎn)品的寓意和來源，買家在制作的同時(shí)可以學(xué)習(xí)到背后的故事和相關(guān)的中國文化知識(shí)。
“設(shè)計(jì)出讓顧客喜歡的國潮造型不易，讓顧客喜歡去動(dòng)手制作更難。”呂鋒表示，“我們不能單純地拋給顧客一個(gè)材料包，年輕人的時(shí)間精力和耐心都有限，這些年，我們一直在探索如何讓刺繡變得更容易被接受。在確保成品效果的同時(shí)，盡量采用簡(jiǎn)單一點(diǎn)的針法，并對(duì)制作方法全程錄制視頻，每一步如何操作、不同針法應(yīng)該注意什么，都要仔細(xì)跟顧客講明?！?/p>
兩人的淘寶店開了十多年，從最初的寂寂無名到現(xiàn)在有著十幾萬的粉絲，不少產(chǎn)品銷量已經(jīng)過萬件?！坝械馁I家一上手就迷上了，前前后后在我們這買了好幾十個(gè)，這對(duì)于我們來說不僅僅是收入的增加，每增加一個(gè)訂單，就意味著有更多人去了解中國文化、中國刺繡?！闭f起公司的發(fā)展，呂鋒更加注重銷量背后的文化意義。
“我們正著手設(shè)計(jì)今年春節(jié)上架的作品，打算以玉兔為原型設(shè)計(jì)兔年吉祥物系列產(chǎn)品。”呂鋒說，“但光設(shè)計(jì)出形象還不行，還需要通過作品讓顧客了解到嫦娥奔月、玉兔搗藥這段美麗傳說，所以必須提前做好功課，真正了解這段神話，才能設(shè)計(jì)出更有文化傳承意義的產(chǎn)品?！?/p>