山東各地創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，持續(xù)增加項(xiàng)目供給，釋放夜經(jīng)濟(jì)潛力

夜經(jīng)濟(jì)出圈，不只靠“煙火氣”

進(jìn)入初伏，氣溫升高，夜經(jīng)濟(jì)也逐漸“升溫”。作為拉動城市經(jīng)濟(jì)增長的新動力，近年來國內(nèi)多地相繼發(fā)力培育夜經(jīng)濟(jì)，山東也出臺了相關(guān)政策舉措，鼓勵創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，加快發(fā)展夜間旅游，進(jìn)一步滿足游客和市民不斷增長的夜間文旅消費(fèi)需求。

新老街區(qū)比拼人氣各有高招

一邊是人聲鼎沸的啤酒大棚，一邊是令人垂涎欲滴的美食攤位，每晚還有樂隊(duì)、脫口秀、快閃等演出，這是全新改造后的青島市市北區(qū)臺東步行街區(qū)登州路文化市場。

7月13日，登州路啤酒街開街，未來一個月的時間里，臺東步行街區(qū)登州路片區(qū)將引入文創(chuàng)市集、夏日游園會、奧運(yùn)主題夜等活動，讓啤酒文化與城市人文交織互融，升騰百年步行街的煙火氣。

與此同時，在臺東三路與東光路交會處公園里的露天影院，百余名市民游客正在觀看免費(fèi)電影。不遠(yuǎn)處，上客喜劇小劇場里，脫口秀演員正賣力表演，一晚的開懷大笑讓壓力歸零。

7月以來，臺東步行街區(qū)日均最高客流量近50萬人次，足見百年老街繁華依舊。而開街只有短短兩年多的大鮑島文化休閑街區(qū)里也是游人如織，與臺東步行街相比毫不遜色。

“從4月份開業(yè)以來，我們的客房入住率都在90%以上。進(jìn)入暑期基本上每天都是滿員。”沃德觀云里民宿酒店負(fù)責(zé)人楊紫婷告訴記者，游客入住這里，如同回到了曾經(jīng)的里院，可以感受到傳統(tǒng)文化的韻味。

河南的游客鄧其軍，已經(jīng)是第三次來青島游玩，今年他特地帶著家人住在大鮑島文化旅游休閑街區(qū)?！耙郧皝碇皇亲唏R觀花，這次可以帶著家人慢慢逛細(xì)細(xì)品，品美食、看建筑、賞夜景，感受當(dāng)?shù)厝说纳??！编嚻滠娬f，幾天下來家人們已經(jīng)愛上了青島特有的文化與風(fēng)情。

抓住流量，做出特色是關(guān)鍵

近年來，我國夜間消費(fèi)不斷壯大。商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間；智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，全國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已超過50萬億元。

夜經(jīng)濟(jì)離不開煙火氣，但不能只靠煙火氣。面對日益增長的市場需求，如何抓住流量密碼“火”起來？從青島這兩個熱度最高的街區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新場景、做出特色是關(guān)鍵。像臺東步行街區(qū)，在前兩年進(jìn)行大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施改造、環(huán)境美化以及景觀改造的基礎(chǔ)上，今年重點(diǎn)通過開展豐富多彩的主題活動增加步行街的吸引力和趣味性。

青島環(huán)海灣集團(tuán)臺東商管公司招商運(yùn)營負(fù)責(zé)人李奇介紹，臺東步行街區(qū)每月都會定期舉辦非遺文化展覽、露天音樂會等特色活動，在節(jié)假日和特定的購物節(jié)點(diǎn)還會聯(lián)合商家推出各種促銷活動。今年上半年，街區(qū)累計(jì)吸引客流4489萬人次，累計(jì)營業(yè)額47.9億元。

大鮑島文化旅游休閑街區(qū)則重點(diǎn)打造夜游板塊，除了引進(jìn)傳統(tǒng)的購物、餐飲、住宿業(yè)態(tài)外，還增添了多元演藝、展覽展示、社交娛樂等新消費(fèi)形態(tài)?！艾F(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體是年輕人，我們就應(yīng)該去了解他們在生活休閑、社交等方面的需求和愛好，然后有針對性地布局營銷?！鼻鄭u環(huán)海灣集團(tuán)市北城投公司招商運(yùn)營負(fù)責(zé)人梁韶華說，為了吸引更多年輕人，今年相繼引進(jìn)了環(huán)幕光影秀、潮流藝術(shù)季、歌手巡演、開心麻花劇場等受年輕人喜愛的特色活動，給游客帶來沉浸式夜游體驗(yàn)的同時，將街區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)貌與時尚文化相融合，提升街區(qū)文化內(nèi)涵。

打造“夜游齊魯”新名片

夏季不僅是旅游旺季，更是夜間消費(fèi)黃金期。因此，瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)這個大市場，山東各地都在積極拓展“夜娛”“夜賞”“夜游”“夜運(yùn)動”等新“夜”態(tài)，不斷增加項(xiàng)目供給，釋放夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力，進(jìn)一步滿足市民生活需求。

在濟(jì)南，從環(huán)聯(lián)1904市集到老東門市集，各具特色夜市是游客朋友聚集打卡的首選；從寬厚里、百花洲到融匯老商埠，熱鬧非凡的商圈能更好體驗(yàn)濟(jì)南的活力與創(chuàng)意。據(jù)悉，濟(jì)南市通過一系列的政策引導(dǎo)和項(xiàng)目推動，使得夜經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從單一到多元、從粗放到精細(xì)的華麗轉(zhuǎn)身。

傍晚時分，菏澤市佳和購物中心商圈游客絡(luò)繹不絕，各類潮玩、美食層出不窮。菏澤市推進(jìn)城市商圈建設(shè)，將夜食、夜娛、夜購、夜體育等多場景串聯(lián)，推動了夜間文旅消費(fèi)升級迭代。

濟(jì)寧曲阜尼山圣境景區(qū)在這個夏季推出了研學(xué)夜間游項(xiàng)目，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；臨沂市瑯琊古城內(nèi)燈火通明，沉浸式演藝、行進(jìn)式游船等項(xiàng)目讓游客仿佛穿越回古代，感受東夷文化和瑯琊文化的深厚底蘊(yùn)。

截至目前，山東共培育國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)12家、省級60家，通過布局夜游新業(yè)態(tài)、新景點(diǎn)、新景區(qū)，豐富產(chǎn)品供給，持續(xù)品牌培育，打造“夜游齊魯”文旅新名片。