近日，山東省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于進一步提振文旅市場的實施方案》(以下簡稱《方案》)?！斗桨浮分刑岬剑瑢⒅ωS富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造“好客山東”升級版。實施“千萬億”文旅消費促進行動，從下半年開始至明年春節(jié)，全省上下舉辦千場以上重要節(jié)慶、演出活動，發(fā)動萬家以上企業(yè)、商戶聯(lián)合金融機構(gòu)、協(xié)會等開展文旅促消費活動，力爭實現(xiàn)全年接待國內(nèi)游客9億人次，旅游收入突破萬億元。
《方案》推出十二條措施提振文旅市場。其中提到，強化文旅節(jié)會活動拉動效應(yīng)。突出國際性、學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性、群眾性，高點定位，精心組織，高標準籌辦2024中國國際孔子文化節(jié)，配套舉辦“致敬孔子”百項文旅活動，全力打造讓群眾滿意、社會點贊的文化盛會。辦好第十三屆山東文化藝術(shù)節(jié)。提升第八屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會、泰山國際登山節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、齊文化節(jié)等影響力。整合全省沿海祭海節(jié)、各地大集廟會等節(jié)日特色活動，形成持續(xù)不斷、高潮迭起的活動氛圍。
實施景區(qū)度假區(qū)煥新行動。深挖景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)等文化內(nèi)涵，推動產(chǎn)品迭代升級，營造新型消費場景，豐富“山東手造”等旅游購物、特色美食、旅游演藝、研學(xué)體驗等消費業(yè)態(tài)產(chǎn)品。新增10家以上國家4A級旅游景區(qū)，推動新設(shè)立省級旅游度假區(qū)，增強游客吸引力。
持續(xù)推動旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。壯大星級飯店規(guī)模，年底前全省星級飯店數(shù)量和五星級飯店數(shù)量比去年分別新增70家和8家以上。8月底前，舉辦全省飯店技能大賽，開展旅游住宿行業(yè)大練兵大比武。實施旅游住宿業(yè)服務(wù)質(zhì)量暗訪檢查和旅游旺季聯(lián)合督查行動。
打響“美食山東”品牌。大力推動傳承魯菜烹飪技藝，推出游客喜愛的魯菜、面點、小吃。創(chuàng)建魯菜技藝工作室，培養(yǎng)一批魯菜工匠、魯菜技藝傳承人，持續(xù)推動魯菜傳承與創(chuàng)新。組織博山菜、孔府菜、膠東菜等魯菜分菜系制定標準，豐富完善魯菜家族譜系，打造一批地方特色菜示范店。開展發(fā)現(xiàn)“山東美食”活動，美食街、魯菜、小吃、名廚等旅游餐飲“四個一百”評選活動。
豐富旅游演藝產(chǎn)品供給。每個5A級旅游景區(qū)至少打造一臺精品演藝項目，鼓勵4A級旅游景區(qū)、省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)打造多元演藝項目。全省評選一批優(yōu)秀旅游演藝項目。
培育營業(yè)性演出拉動文旅消費新引擎。出臺支持營業(yè)性演出健康繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見。創(chuàng)新開展“跟著演出游山東”活動，下半年全省上下組織3000場以上營業(yè)性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)。開展演唱會“一票多享、暢游齊魯”促銷活動，推出針對“歌迷”“粉絲”等涵蓋吃住行游購娛的全方位優(yōu)惠套餐。
實施鄉(xiāng)村旅游休閑度假轉(zhuǎn)型行動。探索推廣“黨支部+鄉(xiāng)村旅游合作社+農(nóng)戶”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，完善村民參與機制。推進鄉(xiāng)村旅游精品化建設(shè)，提升旅游服務(wù)設(shè)施，打造不少于20個精品文旅名鎮(zhèn)和40個鄉(xiāng)村旅游重點村，豐富鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、度假鄉(xiāng)村、休閑民宿等產(chǎn)品業(yè)態(tài)。每年聯(lián)動舉辦100場以上“鄉(xiāng)村好時節(jié)”特色主題活動，推動“鄉(xiāng)村好時節(jié)·鄉(xiāng)村好物”特色產(chǎn)品銷售，更好滿足城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村微度假旅游需求。
大力發(fā)展研學(xué)旅游。出臺《山東省促進研學(xué)旅游規(guī)范健康高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，重點圍繞加強研學(xué)旅游目的地建設(shè)、創(chuàng)新研學(xué)旅游產(chǎn)品、培育研學(xué)旅游品牌、優(yōu)化研學(xué)旅游服務(wù)、規(guī)范研學(xué)旅游秩序、加強組織保障等方面制定務(wù)實可行的舉措。不斷拓展研學(xué)旅游產(chǎn)品，加強研學(xué)營地建設(shè)，推出創(chuàng)新性研學(xué)線路，開展豐富多彩的研學(xué)活動，打造“見識齊魯”研學(xué)旅游品牌。
深入推進“引客入魯”。實施“好客山東 好品山東”一體化宣推，開展“好客山東露營季”“好客山東 愛駕齊魯”“好客山東賀年會”“沿著黃河遇見?！薄澳z東海洋童玩季”等主題系列活動。赴京津冀、長三角、大灣區(qū)等重點客源地舉辦文旅展示推介活動，抓住濟鄭高鐵、日蘭高鐵開通有利契機，加強中西部省份客源開拓。用好青島144小時過境免簽政策，支持濟南、煙臺、威海等有條件的市申報144小時過境免簽政策。支持入境旅游包機，鼓勵入境包機逐步轉(zhuǎn)為固定航線，進一步打通入境游客來魯通道。
實施公共文化場館促消費行動。完善提升公共文化場館功能，探索建立政府投入、免費開放與市場運營、低價惠民相結(jié)合的模式，激發(fā)文化消費潛能。10月7日前，全省文旅系統(tǒng)公共文化場館實施延長開放服務(wù)時間至晚7點，有條件的場館可另行延長。發(fā)動公共文化場館帶動分館、新型公共文化服務(wù)空間，協(xié)同聯(lián)動開展延時開放服務(wù)，2024年下半年打造推出至少10個網(wǎng)紅文化場館或文化空間。從2025年開始，省級健全完善公共文化場館政府投入與市場運營相結(jié)合的延時服務(wù)運行機制、提振消費激勵機制。
值得注意的是，《方案》在保障措施中還提到強化新質(zhì)生產(chǎn)力賦能。推廣應(yīng)用全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互等新技術(shù)，加快數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)在公共文化場館、文博場館、旅游區(qū)的應(yīng)用。創(chuàng)新智慧旅游公共服務(wù)模式，有效整合旅游、交通、氣象、測繪等信息，及時發(fā)布氣象預(yù)警、道路通行、游客接待量等實時信息。
優(yōu)化景區(qū)場館預(yù)約機制。全省A級旅游景區(qū)、公共文化場館一般實行免預(yù)約準入，少數(shù)熱門景區(qū)、場館確需預(yù)約限流的，應(yīng)本著方便游客的原則，簡化程序、動態(tài)調(diào)節(jié)，加強宣傳。（完）