海報(bào)新聞?dòng)浾?李金珊 實(shí)習(xí)生 高瞻 報(bào)道

8月8日，山東省人民政府新聞辦公室舉辦省政府政策例行吹風(fēng)會(huì)，解讀《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的行動(dòng)方案（2024-2027年）》（下文簡稱《行動(dòng)方案》）。記者從會(huì)上了解到，山東省商務(wù)廳把老字號(hào)作為商務(wù)領(lǐng)域落實(shí)旅游強(qiáng)省建設(shè)的重點(diǎn)方向，將先后認(rèn)定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺(tái)兒莊古城、青州古城、董子文化街等旅游景區(qū)為省級老字號(hào)集聚區(qū)，招募省內(nèi)外老字號(hào)入駐，滿足人們品質(zhì)旅游商品消費(fèi)需求。

山東省商務(wù)廳二級巡視員蔡玉祥介紹，山東在全國率先推動(dòng)博物館與老字號(hào)商文旅融合發(fā)展，全省建成開放老字號(hào)博物館65家，研制數(shù)以千計(jì)的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。21家老字號(hào)博物館被納入政府推薦精品旅游路線，30余家開設(shè)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富我省旅游業(yè)態(tài)。

打造老字號(hào)文化體驗(yàn)館新業(yè)態(tài)。在山東博物館和滕州市博物館開設(shè)山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館。通過“博物館+老字號(hào)+非遺”沉浸式體驗(yàn)讓館藏“活”起來，文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾“帶”老字號(hào)回家，研學(xué)讓非遺“傳下去”。截至2023年底，體驗(yàn)館接待海內(nèi)外游客超百萬人次。

推出老字號(hào)品牌旅游產(chǎn)品。東阿阿膠為方便人們養(yǎng)生推出花簡齡復(fù)合阿膠粉、輕養(yǎng)生零食桃花姬和與奈雪聯(lián)名的阿膠奶茶；德州扒雞推出魯小吉，打年輕牌、網(wǎng)紅牌、文創(chuàng)牌；野風(fēng)酥推出“印象濟(jì)南”“一盒山東”“山東有禮”等文創(chuàng)禮盒，在景區(qū)、高鐵站、高速服務(wù)區(qū)等旅游集散地滿足游客的購物需求。

蔡玉祥表示下一步將重點(diǎn)開展老字號(hào)進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，組織同城老字號(hào)聯(lián)合發(fā)力吸引游客“蓋章打卡”；開發(fā)旅游伴手禮。依托老字號(hào)博覽會(huì)等平臺(tái)舉辦城市手伴設(shè)計(jì)分享會(huì)、城市禮物設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)；打造老字號(hào)國貨潮品銷售窗口。支持老字號(hào)企業(yè)在景區(qū)、游客集散地打造老字號(hào)國貨潮品旗艦店，與高鐵、高速服務(wù)區(qū)、商超等合作建設(shè)老字號(hào)展銷專區(qū)。