海報(bào)新聞?dòng)浾?李金珊 報(bào)道
8月28日，攜程發(fā)布《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。這份被譽(yù)為“暑期游成績(jī)單”的報(bào)告顯示，今年暑期山東入境游訂單同比增長(zhǎng)43%，全省文旅熱度持續(xù)升高，濟(jì)南位列全國(guó)十大周邊游目的地城市第六，青島更是位列全國(guó)十大熱門旅游城市。
此外，今年暑假旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“三高三低”特征?！叭摺奔磭?guó)內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運(yùn)行，高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱，“精神村民”、City ride、演唱會(huì)等提供高情緒價(jià)值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項(xiàng)目火爆，機(jī)票酒店因供應(yīng)恢復(fù)呈現(xiàn)價(jià)格走低趨勢(shì)，三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。
青島上榜全國(guó)十大熱門旅游城市
今年暑期，國(guó)內(nèi)游、跨境游在高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長(zhǎng)沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。
報(bào)告顯示：山東暑期主要客源地為北京、上海、天津、西安、南京，山東居民出行熱門目的地為上海、北京、成都、西安、杭州，山東暑期熱門景區(qū)為趵突泉景區(qū)、青島海底世界、青島啤酒博物館、劉公島景區(qū)、西霞口神雕山野生動(dòng)物園。
濟(jì)南暑期主要客源地為北京、淄博、青島、上海、濰坊，濟(jì)南居民的出行熱門目的地為青島、北京、威海、煙臺(tái)、成都，濟(jì)南暑期熱門景區(qū)為趵突泉景區(qū)、千佛山、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、濟(jì)南動(dòng)物園、濟(jì)南方特東方神畫。
暑期青島主要客源地為上海、北京、濟(jì)南、濰坊、杭州，青島居民出行熱門目的地為北京、濟(jì)南、上海、成都、西安，青島暑期熱門景區(qū)為青島海底世界、青島啤酒博物館、青島極地海洋公園、青島德國(guó)總督舊址博物館、嶗山。
跨境游是今年暑期旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，目的地為陜西的暑期入境游訂單量同比增長(zhǎng)144%，目的地為西安的暑期入境游訂單量同比增長(zhǎng)147%。韓國(guó)成為暑期來華游人數(shù)最多的國(guó)家，其余依次為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來西亞、美國(guó)、澳大利亞、越南、英國(guó)、菲律賓。海外游客入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都。
暑期出境游訂單同比去年增長(zhǎng)超四成，出境游熱門目的地依次為日本、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)、馬來西亞、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、越南、印度尼西亞，圍繞“新馬泰韓”四大熱門目的地，攜程機(jī)票開啟覆蓋整個(gè)暑期的“玩轉(zhuǎn)四國(guó)”特惠活動(dòng)，持續(xù)8周發(fā)放機(jī)票優(yōu)惠券，并與泰國(guó)旅游局、韓國(guó)首爾仁川機(jī)場(chǎng)等合作，為出境游客帶來高性價(jià)比的機(jī)票體驗(yàn)。
房車游成暑期親子游新選擇
研學(xué)游、房車游、包車游等主打闔家出游、高質(zhì)量陪伴，成為暑期熱門旅游項(xiàng)目。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子客群暑期整體訂單占比達(dá)35%。暑期整體租車訂單同比增長(zhǎng)22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強(qiáng)、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺(tái)上，房車自駕新客占比達(dá)49%，65%房車自駕用戶為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。
今年暑期高頻次報(bào)名研學(xué)游的親子家庭顯著增多。攜程平臺(tái)上，研學(xué)游訂單量水漲船高增長(zhǎng)175%，其中，國(guó)內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)2倍，熱門研學(xué)游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)120%，熱門目的地包括長(zhǎng)線游的英國(guó)、美國(guó)、新西蘭，以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國(guó)等。
能夠提供高情緒價(jià)值的旅游項(xiàng)目亦是暑期熱點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%，90后是最愛為一場(chǎng)演出赴一城的群體，占比達(dá)四成。奧運(yùn)帶動(dòng)了“跟著賽事去旅游”，中國(guó)旅客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單同比增長(zhǎng)129%，并帶動(dòng)歐洲租車訂單量同比增長(zhǎng)170%。此外，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地，游戲取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)261%。
數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)45%，高于一線城市增速。暑期熱門縣域游城市（含縣級(jí)市）為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉。縣域游中，異地游客占比達(dá)77%，奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
值得一提的是，同樣“懂經(jīng)”的還有外國(guó)游客。暑期縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤。其中，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉(xiāng)是海外游客喜愛的縣域游目的地。來自韓國(guó)、日本、緬甸、新加坡、泰國(guó)的海外游客更喜歡中國(guó)小縣城。
去低溫目的地避暑 供需平穩(wěn)促使機(jī)票酒店價(jià)格同比下降
“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區(qū)，成為暑期旅游熱門，貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠(yuǎn)、張家口、神農(nóng)架、廬山等以不過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下，室內(nèi)避暑也成為父母?jìng)儙薜牟欢x。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)博物館的人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，博物館門票預(yù)訂量甚至一度超過主題樂園，躍居所有景區(qū)排行第一。三星堆、國(guó)家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內(nèi)避暑+研學(xué)的好去處。
沒有去年的報(bào)復(fù)式旅游，加上供應(yīng)鏈的恢復(fù)，今年暑期機(jī)票、酒店、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品均呈現(xiàn)價(jià)格回落走低趨勢(shì)，更趨理性。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)下降約一成，出境機(jī)票均價(jià)較去年呈兩位數(shù)下降。與此同時(shí)，酒店均價(jià)同比下降不到一成。研學(xué)游訂單大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，海外研學(xué)游均價(jià)下降約四成。
中秋國(guó)慶旅游旺季來臨前，旅游產(chǎn)品價(jià)格有望進(jìn)一步下探，適宜錯(cuò)峰出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，9月至中秋節(jié)前出行的機(jī)票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間，攜程開啟919全球旅行劃算節(jié)，聯(lián)合全球20多個(gè)國(guó)家的200多家品牌，推出全球酒店6折起，機(jī)票買一送一，爆款門票9塊9等優(yōu)惠活動(dòng)，為游客打造錯(cuò)峰出游節(jié)點(diǎn)。