農(nóng)歷蛇年正月十五，山東召開提振消費工作會議。
對于山東這個人口大省、經(jīng)濟大省而言，提振消費的重要性不言而喻。
據(jù)統(tǒng)計，居民消費每增長1%，可帶動GDP增長0.5—0.8個百分點。2024年，山東社會消費品零售總額近3.8萬億元，同比增長5%、高于全國1.5個百分點，總量及增速均位居全國前列。地區(qū)生產(chǎn)總值邁上10萬億臺階，消費的基礎(chǔ)作用必須牢牢抓在手上。
一句話，消費是經(jīng)濟穩(wěn)增長的重要抓手，消費“暖起來”，經(jīng)濟才能“熱起來”。
在這件事上，山東從年前就開始緊鑼密鼓地準備。
省政府工作報告把提振消費作為今年著力抓好的重點任務(wù)之首。1月18日，山東16市同步啟動迎新春消費季，組織近千場促消費活動，發(fā)放消費券近9000萬元。距離“新春第一會”過去剛剛一周，山東再次高規(guī)格召開全省大會，繼續(xù)拉滿促消費的“氛圍感”。
很多人說，提振消費，并不是鼓勵大家花錢這么簡單，也不是一紙通知或一個會議就能立馬奏效的。用力不對，大家并不一定買賬。
但從這個會上，細看五大工程所包含的內(nèi)容，我們還是讀到了一些門道，發(fā)現(xiàn)了一套系統(tǒng)性打法——今年山東將聚焦商品消費提升、服務(wù)消費提質(zhì)、新型消費躍升、農(nóng)村消費挖潛、國際消費拓展“五大工程”靶向發(fā)力。
第一，穩(wěn)住商品消費的“壓艙石”。
商品消費占居民消費的“半壁江山”，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動性強。比如汽車、家居、住房消費等，通過政策撬動能夠?qū)ι舷掠伟l(fā)展形成增長拉力。
這些老百姓的“大件”，只有順暢“去舊”，才能引導“換新”。2024年全國消費品以舊換新銷售額超1.3萬億元，拉升社零增速超1個百分點。
山東消費品以舊換新取得了不錯的成績，特別是汽車報廢更新49.2萬輛，排名全國第1。僅在青島，去年新能源汽車增加13萬余輛，占新增汽車總量的49.46%，較上年增加4.5萬輛。
當然，你可能會說，這些“大件”可能十年都換不了一回，但所有人的需求累積，就不是一個小數(shù)了。像山東汽車保有量超3000萬輛，5年以上的占70%，新能源汽車占5.5%，政策撬動好了，“購新”“換能”需求就會源源不斷釋放出來。
都說置換補貼政策好，今年春季車展還沒開始，這不，我們身邊已經(jīng)有很多人躍躍欲試了。
第二，呼應(yīng)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型需求。
在從“物質(zhì)滿足”到“精神富足”的過渡階段，服務(wù)消費提質(zhì)工程中提到的旅游、文娛、健康等將越來越受消費者青睞，這種消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化將為經(jīng)濟增長打造新引擎。
比如，“演出經(jīng)濟”借助高關(guān)注度，可將消費鏈延伸至文旅全場景，為區(qū)域消費帶來增量。后天（2月14日）濟南將舉辦刀郎演唱會，歌迷們正為“一票難求”發(fā)愁。借此熱度，濟南、青島、淄博等地26家景區(qū)聯(lián)動，推出持演唱會門票享受景區(qū)免票、折扣、贈票等優(yōu)惠活動，“演出+文旅”套餐式消費組合將消費拓展至交通、住宿、餐飲等系列場景。
第三，有的雖尚未成為熱點，但代表消費趨勢走向。
比如新型消費躍升工程中提到的銀發(fā)經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、直播電商等，都是引領(lǐng)消費發(fā)展的風向標。
在今年山東推出的提振消費實施方案中，我們發(fā)現(xiàn)不少“準熱點”的身影，像是培育壯大健康養(yǎng)老、健康美業(yè)等28個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，打造16個“好品山東”電商直播中心，探索“人工智能+消費”等，都蘊藏著未來消費的新場景、新熱點。
第四，關(guān)注到了亟待開拓的潛力市場。
通過打通痛點堵點，潛力市場的消費規(guī)模不容小覷，比如農(nóng)村消費挖潛工程和國際消費拓展工程。
山東農(nóng)村人口基數(shù)大，且消費需求持續(xù)提升，近年來鄉(xiāng)村消費品零售額增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。在系列制度性改革和市場激活措施的加持下，農(nóng)村消費有望成為山東經(jīng)濟增長的新亮點。
再放眼國際消費。山東有5個口岸享受240小時過境免簽政策，數(shù)量居全國第二，抓住政策機遇，開展區(qū)域國別研究和游客需求調(diào)研，也能吸引更多境外游客游在山東、購在山東。
傳統(tǒng)民俗中，過完正月十五才算過完年。年還沒過完，山東就已接續(xù)打出一套系統(tǒng)又重點突出的“組合拳”，這在全國也不多見，透出經(jīng)濟大省促消費的決心和力度。
回到文章開頭所說的，促消費是實打?qū)嵉模瑥碗s的事情一具體都是細節(jié)，需要解決的問題肯定會很多。
但凡事就怕認真二字。期待各地都行動起來，研究透這“五大工程”，在推進落實上各有各的辦法，各有各的精彩。