近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，部署了8方面30項重點任務(wù)。

30條“真金白銀”舉措的落地，給老百姓帶來不少實在利好。如何解讀這份方案，用真招實策讓消費市場熱氣騰騰、讓普通人的生活更有滋味？

山東作為人口大省、經(jīng)濟大省，自有妙招將政策“大禮包”變成老百姓的“小確幸”。

?錢袋子鼓了，消費才有底氣。山東在供需兩端同步推進改革。這一頭，穩(wěn)就業(yè)、促增收，注重消費能力提升，夯實老百姓的消費底氣。2024年，山東持續(xù)穩(wěn)定就業(yè)形勢，城鎮(zhèn)新增就業(yè)124.5萬人，公益性崗位、以工代賑吸納就業(yè)29.1萬人次；另一頭?，強化高質(zhì)量供給支撐，釋放創(chuàng)新動能。旅游、文娛、健康等將越來越受消費者青睞，這種消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化將為經(jīng)濟增長打造新引擎。在今年山東推出的提振消費實施方案中，有不少“新”身影：培育壯大健康養(yǎng)老、健康美業(yè)等28個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，打造16個“好品山東”電商直播中心，探索“人工智能+消費”……這些“準(zhǔn)熱點”，都蘊藏著未來消費的新場景、新熱點。這些實踐，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，形成供需良性互動格局。

3月9日，山東首趟“齊魯之星”銀發(fā)旅游專列Y64次滿載770位老人從煙臺啟程，開啟橫跨湘渝云貴贛五省的14天春游之旅。這趟專列不僅是國家《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車促進服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》的生動實踐，更讓老年人“敢出游、游得好”成為促消費與惠民生的完美結(jié)合點。畢竟，家門口的實惠，要“看得見、摸得著”。

近日，山東省政府印發(fā)《2025年促進經(jīng)濟穩(wěn)健向好、進中提質(zhì)政策清單》，圍繞消費領(lǐng)域推出8項舉措，包括發(fā)放新能源汽車、家電換新補貼，擴大文旅消費券規(guī)模、優(yōu)化農(nóng)村消費設(shè)施、發(fā)展數(shù)字消費等，著力擴內(nèi)需惠民生；同時，強化財政資金撬動作用，統(tǒng)籌財政、金融、平臺、廠家、商家等“五種資源”，形成政策合力，推出惠民利企“政策包”約90億元，推動山東形成新一輪消費熱潮。將消費提振與民生改善深度綁定，才能形成“政策惠民——需求釋放——供給升級”閉環(huán)。

?政策“組合拳”，既要打出煙火氣，也要“協(xié)同發(fā)力”。既要有實打?qū)嵉馁Y金投入幫扶，也要有宏觀政策支撐。2024年，山東統(tǒng)籌發(fā)放140億元消費品以舊換新補貼，老百姓換家電、買汽車能省一大半；工會發(fā)文旅優(yōu)惠券，職工逛景區(qū)、住酒店直接五折；濟南泉城路步行街將裝上智慧停車系統(tǒng)，逛吃更方便；針對“加班多沒空花錢”的痛點，煙臺、濰坊各地嚴查違法加班；農(nóng)村建起冷鏈物流網(wǎng)，菜價降了，生鮮24小時送到村頭；淄博等地還搞出“以舊換新”疊加“國補”激發(fā)消費新活力……這一套組合拳下來，既讓老百姓的錢包敢花了，也讓商家生意更紅火。2024年，山東社會消費品零售總額近3.8萬億元，同比增長5%，高于全國1.5個百分點，總量及增速均位居全國前列。政策協(xié)同顯著激活市場活力。

沾著泥土香的實踐，讓高大上的政策變成了菜市場的討價還價、社區(qū)食堂的熱氣蒸騰、田間地頭的產(chǎn)銷兩旺。當(dāng)老百姓真切感受到“花錢值當(dāng)、掙錢有路、維權(quán)不難”，消費市場的春天自然就來了。山東的實踐表明，消費提振需跳出短期刺激思維，通過“政策協(xié)同度”與“群眾獲得感”雙重提升。（文/陳一釗）