——樂陵市搶抓機遇，挖掘潛力，打造區(qū)域消費中心城市
游客在棗林游玩
德州旅發(fā)大會帶動旅游熱
電商培訓促就業(yè)
展會帶動消費
樂陵名品中華行（成都站）舉行
記者胥愛珍通訊員蘇安矗
消費，一頭連著百姓的衣食住行，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。鞏固經(jīng)濟回升基礎(chǔ)，恢復和擴大消費被擺在優(yōu)先位置。今年以來，樂陵市消費市場加快恢復，1至9月，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額90.74億元，同比增長10.2%。其中，餐飲消費、新能源車等貢獻較多“增量”。
在接觸型聚集型服務(wù)消費明顯復蘇的同時，我市消費市場呈現(xiàn)出新趨勢：政策提振效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)、“新消費”為市場打開新空間、凸顯城市優(yōu)勢的展會消費潛力進一步釋放……消費市場強勁復蘇的暖意撲面而來。展會帶動消費
完善基礎(chǔ)設(shè)施
消費市場“暖起來”
不久前，樂陵市民熟知的消費打卡地——澳林時代天街，經(jīng)專家評審、現(xiàn)場調(diào)研、社會公示，獲評德州市第二批市級試點特色商業(yè)街。去年以來，樂陵市加快完善消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，澳林時代天街是消費新地標之一。
樂陵市商務(wù)局密切聯(lián)系澳林集團，大力推動時代天街建設(shè)與招商進度，積極協(xié)調(diào)解決遇到的困難與問題。并通過對接澳林及德百團隊，加大首店引進力度。目前，已成功引進餐飲首店品牌譚鴨血、七里香、肯德基、包小東、陌小二、麥當勞、哈根達斯、喜茶等8家，服裝首店品牌斯凱奇1家，娛樂首店品牌萬達影院、貳麻酒館2家，首店品牌在消費內(nèi)容上為全市帶來了新的業(yè)態(tài)，增強了本地市場對其他周邊地區(qū)的消費輻射能力。
如果說消費設(shè)施的完善為消費市場“升溫”創(chuàng)造了“硬條件”，“真金白銀”的惠民政策，則撬動了市民消費熱情的“軟實力”?！败浖薄坝布辈⑴e，為廣大市民營造了安全放心的消費環(huán)境。
我市積極組織開展消費券發(fā)放活動，涉及商超、餐飲、家電等領(lǐng)域，市域內(nèi)德百、澳林、銀座、濱海、瑞方貿(mào)易、金牌通訊等12家限額以上企業(yè)積極參加，全力支持零售、餐飲、家電行業(yè)發(fā)展。去年以來，已先后投放了7期政府消費券，合計31.2萬張，累計撬動消費1.2億元，全面推動了我市消費市場復蘇回暖。同時，消費券活動還吸引了大量慶云、寧津等鄰縣消費者到樂陵消費，有效促進了寧樂慶協(xié)同發(fā)展大格局形成。
10月20日至22日，2023首屆京津冀魯（樂陵）汽車展示交易會暨德州市新能源汽車下鄉(xiāng)巡展活動（樂陵站），在樂陵市會展中心舉行。購置新能源乘用車的消費者，根據(jù)車輛價格不同，可獲2000元至3500元不等的一次性補貼；購置燃油車的消費者，可獲1500元至3000元不等的一次性補貼。
“這次活動補貼力度大、實用性強，我抓住機會買了一輛新能源車，拿到了2000元補貼?！笔忻駝㈣「吲d地說。
供給質(zhì)量越來越高，消費者才愿意打開“錢包”。順應(yīng)當下新能源汽車等消費需求加大的趨勢，我市適時開展汽車、家居、家電促消費活動。截至目前，已開展汽車促消費活動四批次，累計促進汽車銷售910輛，帶動汽車銷售額1.05億元，累計爭取上級補貼資金119.45萬元，極大地活躍了我市汽車消費市場。同時，組織開展了豐富多彩的家居家裝、家紡、家電等消費節(jié)活動。7月29日，對接德州、德百集團共同開展的“惠享山東消費年·夏日消費季”德州市惠民家電補貼專項行動中，我市家電銷售總數(shù)量568臺，縣域門店排名第三，銷售總金額233萬元，縣域門店排名第四。8月11日，對接德州、德百集團開展了“2023惠享山東消費年·全民煥新節(jié)”德州市綠色節(jié)能家電·健康家居以舊換新活動，用于購買空調(diào)、彩電、冰箱、手機等全品類產(chǎn)品及家居、建材全品類產(chǎn)品，推廣應(yīng)用了綠色智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品，進一步激發(fā)了我市家電家居市場消費活力，普惠服務(wù)全市廣大群眾。
創(chuàng)新消費模式
新型消費“熱起來”
截至2023年9月，我市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12.38億元，同比增長12.8%，其中食品類占比31.2%、家具類占比19.6%、服裝類占比9.5%。如今，開展電子商務(wù)的企業(yè)達658家。
當前，以網(wǎng)絡(luò)購物、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費迅速發(fā)展，對滿足居民生活需要、釋放國內(nèi)消費潛力、促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。特別是電商新業(yè)態(tài)新模式充分彰顯發(fā)展活力，為助推消費擴容升級、增強有效需求動能、推進高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了新的引擎。
黑面郎餐飲管理有限公司、金鵬德盛齋扒雞有限公司等電商企業(yè)，是樂陵市電商企業(yè)的引領(lǐng)者，它們積極對接“東方甄選”、“瘋狂小楊哥”、“小炮子”等“當紅”直播銷售平臺及達人團隊，達成合作。目前，兩家企業(yè)與“東方甄選”達成合作，累計銷售額40余萬元；山東海帝食品集團有限公司與“小炮子”直播團隊合作，實現(xiàn)銷售額20余萬元。
傳統(tǒng)企業(yè)拓展電商業(yè)務(wù)，進軍電商市場的步伐加快。樂陵市首屆電子商務(wù)產(chǎn)銷對接活動，通過“主會場+云端連線”的方式邀請省內(nèi)外知名網(wǎng)紅51人現(xiàn)場帶貨，展示推介我市特色農(nóng)產(chǎn)品，搭建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接平臺，參展企業(yè)數(shù)20家，參展商品500余種，參觀總?cè)藬?shù)超1500人。樂陵市電商助農(nóng)直播系列活動，邀請抖音平臺優(yōu)質(zhì)電商主播“中國船長”，重點推介了我市棗制品、調(diào)味品以及扒雞等特色農(nóng)產(chǎn)品，直播累計觀看人次32萬，銷售額80余萬元。
9月24日上午，為期5天的“電商領(lǐng)軍人才”電商知識培訓暨直播帶貨大賽系列活動成功舉辦。活動采用“3+2”的模式，即3天的電商培訓和2天的直播競賽，現(xiàn)場氛圍熱烈，參訓學員紛紛表示，通過參加活動，不僅拓展了電商業(yè)務(wù)知識，還熟練掌握了直播話術(shù)、對標賬號、流量變現(xiàn)等電商技巧，采用賽教結(jié)合的方式，有效提升了直播技能水平，真正做到了學以致用?；顒庸灿?0余家電商企業(yè)、200余位電商從業(yè)者參訓，共舉辦20場電商直播，累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額200余萬元。
在前期組織開展鄉(xiāng)村振興助企培訓和“電商領(lǐng)軍人才”電商知識培訓暨直播大賽系列活動取得良好成效的基礎(chǔ)上，市商務(wù)局繼續(xù)深化人才培訓工作，在10月28日至30日繼續(xù)舉辦為期3天的樂陵市“電商領(lǐng)軍人才”電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓活動。此次活動設(shè)置了“直播電商組織架構(gòu)與高效運營法則、爆款短視頻創(chuàng)作邏輯與拍攝剪輯要點”等8項教學課程，兼具理論性與實用性，受到學員的歡迎。培訓結(jié)束后，接續(xù)舉辦了“人才需求對接會”，搭建了雙向選擇平臺，通過現(xiàn)場交談、現(xiàn)場簽約的模式幫助企業(yè)解決了人才匱乏問題。
樂陵市商務(wù)局黨組成員張方圓介紹，通過電商培訓、搭建人才平臺的方式提升電商從業(yè)者創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，是推動我市電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。截至目前，樂陵市商務(wù)局已舉辦線上線下電商培訓活動30余場，共計培訓學員3500余人，帶動直播220余場，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超4200萬元。
目前，我市山東黑面郎餐飲有限公司、楊安鎮(zhèn)、丁塢鎮(zhèn)已被山東省商務(wù)廳認定為“山東電商供應(yīng)鏈基地”。以此為基礎(chǔ)，我市正重點圍繞楊安鎮(zhèn)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)打造電商“網(wǎng)紅”品牌，打造電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)帶，進一步提升電子商務(wù)聯(lián)通線上線下、生產(chǎn)消費、城市鄉(xiāng)村等方面優(yōu)勢，形成聚集效應(yīng)，培育優(yōu)質(zhì)調(diào)味品電子商務(wù)企業(yè)，叫響自主品牌，拓寬供給和需求渠道，為各電商企業(yè)解決采購、銷售等難題。
釋放城市優(yōu)勢
消費吸引力“強起來”
假期消費是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口，也是檢驗經(jīng)濟復蘇成色的“試金石”。今年中秋國慶“超級黃金周”，放眼棗鄉(xiāng)樂陵，無論是餐飲酒店，還是路邊小攤，無不熱氣騰騰，消費“熱力值”直線飆升。
中秋國慶“兩節(jié)”期間，樂陵文化旅游吸引力“爆棚”，一定程度上得益于備受矚目的2023德州市旅游發(fā)展大會的帶動，9月22日至23日舉行的這次旅發(fā)大會，將樂陵市秋季文旅消費熱提前。以“會”為媒，樂陵文旅魅力得到釋放。
作為千年棗鄉(xiāng)、歷史古城，樂陵文化旅游資源豐厚，傳統(tǒng)旅游特色明顯，新的旅游優(yōu)勢不斷增強。特別是近年來，樂陵市把建設(shè)旅游城市作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，充分挖掘深厚歷史文化底蘊，發(fā)揮棗林觀光、紅色旅游的稟賦優(yōu)勢與品牌效應(yīng)，積極做活全域旅游這篇大文章，千年棗鄉(xiāng)、活力樂陵的獨特魅力持續(xù)放大。
對外設(shè)有5個高速口，1小時到濟南、80分鐘達天津、2小時抵北京的暢達交通，更為樂陵市文旅消費吸引力增強“加力”。
“從聊城自駕過來很方便，帶著‘樂陵文旅尊享卡’，免費暢游樂陵各大景區(qū)，免費乘坐旅游公交車，優(yōu)惠入住高檔酒店，玩得豐富又輕松?！眹鴳c節(jié)假期，家在聊城的劉勝一家駕車來樂陵旅游，嘗百棗、品棗宴、看演出、賞非遺，體驗千年棗文化，老人、孩子都玩得不亦樂乎。
在樂陵，吸引不少游客前來的，還有一個新晉“影視IP”——星銳影視文旅開發(fā)項目，國慶假期，度假酒店和影視城已開放體驗，明年5月建成投用后，30多部大片將進駐拍攝。正加快實施的特色民宿、特色酒店、購物街區(qū)、文旅夜市、露營度假、文創(chuàng)設(shè)計等補鏈項目，也不斷豐富游客的旅游體驗，樂陵成為“外地人愿意來的旅游城市”已變?yōu)楝F(xiàn)實。
今年前8個月，樂陵市共接待游客120多萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5億元。預計未來2至3年，樂陵年游客量將達到300萬至500萬人次，城市曝光量10億次以上，旅游收入超過20億元。
在樂陵，與文旅消費吸引游客“走進來”齊頭并進的，還有另一種消費模式——展會經(jīng)濟。今年以來，僅樂陵市會展服務(wù)中心就先后舉辦了品質(zhì)生活消費節(jié)、第12屆山東（樂陵）紅棗暨健康食品產(chǎn)業(yè)博覽會、城市品牌宣傳推廣周、首屆京津冀魯（樂陵）汽車展示交易會等展會活動，其中，棗博會展商意向訂單金額5.6億元。組織企業(yè)參加第108屆全國（春季）糖酒會，籌備執(zhí)行樂陵名品中華行（成都站、重慶站）等8場市外推介活動，取得明顯成效。