第三十屆夏季奧運(yùn)會將于當(dāng)?shù)貢r間2012年7月27日20時12分在英國倫敦開幕。在三十屆奧運(yùn)會倒計時100天之際，倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安?科公布了本屆奧運(yùn)會的主題口號：激勵一代人（Inspire a Generation)。這個口號體現(xiàn)了倫敦申辦奧運(yùn)會時對世界的承諾。也反映了世界各國參賽運(yùn)動員的心聲。英國文化大臣亨特強(qiáng)調(diào)這個口號不是陳詞濫調(diào)，對于倫敦奧組委而言是一個挑戰(zhàn)，“如今的奧運(yùn)會并未真正激勵一代人，我們希望這個口號成為倫敦奧運(yùn)會的寶貴財富?！眹H奧委會主席羅格則說：“今后100天，全世界不同種族的人們都將努力，幫助倫敦奧運(yùn)會成為一屆激勵一代人的盛會?！?BR>　奧運(yùn)會主題口號是歷屆奧運(yùn)會舉辦理念的高度概括和集中體現(xiàn)。各屆奧運(yùn)會都精心設(shè)計打動人心的口號以使其廣泛傳播、深入人心，并作為包括奧運(yùn)會場館建設(shè)、文化活動、形象與景觀、開閉幕式等各種文化和視覺設(shè)計活動的創(chuàng)作依據(jù)，成為成功舉辦奧運(yùn)會的重要元素。這里不妨讓我們一同回顧歷屆奧運(yùn)會中經(jīng)典的主題口號，再次體會那一句句響亮口號觸動人心的感覺。
　1984年洛杉磯夏季奧運(yùn)會：參與歷史（Play part in History）。在此前，為一屆奧運(yùn)會提出主題口號的做法并不普遍。洛杉磯在獲得第二十三屆奧運(yùn)會主辦權(quán)之后，組委會為鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與并為奧運(yùn)會服務(wù)而進(jìn)行了大規(guī)模宣傳，并提出了一系列的宣傳口號，但也一直沒能推出一句總的主題口號，“參與歷史”只能算是組委會提出的眾多口號中最具代表性的一個，旨在引導(dǎo)人們在歷史中扮演好自己的角色。不過，從這屆奧運(yùn)會開始，主題口號作為一屆奧運(yùn)會重要的標(biāo)志性核心內(nèi)容，越來越受到國際奧委會和舉辦城市的重視。當(dāng)然也在每一屆奧運(yùn)會的籌辦和舉辦過程中發(fā)揮了越來越重大的作用。
　1988年漢城夏季奧運(yùn)會：和諧進(jìn)步（Harmony and Progress）。漢城申辦奧運(yùn)會，是韓國政府“和平統(tǒng)一外交政策”的一個重要步驟。韓國為提高本國的國際形象和國際地位，于1973年制訂了該政策，并倡導(dǎo)“門戶開放”，措施之一就是積極進(jìn)行體育文化外交。獲得第二十四屆奧運(yùn)會主辦權(quán)后，很快成立了集全國工商、企業(yè)、建筑、文教、藝術(shù)、傳播等各有關(guān)部門的優(yōu)秀人才于一體的籌委會，并在廣泛征集的基礎(chǔ)上，確立了主題口號“和諧進(jìn)步”，將奧運(yùn)會的理念與本國的外交政策融為一體，且體現(xiàn)了“和平與發(fā)展”的世界發(fā)展主題。
　1992年巴塞羅那夏季奧運(yùn)會：永遠(yuǎn)的朋友（Friends for life）。1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會是世界奧林匹克大家庭空前的一次團(tuán)聚——在經(jīng)歷了美蘇互相抵制的莫斯科奧運(yùn)會和洛杉磯奧運(yùn)會，以及被朝鮮抵制了1988年漢城奧運(yùn)會之后，現(xiàn)代奧運(yùn)會終于在多年低潮之后迎來了一次大團(tuán)聚。巴塞羅那第二十五屆奧運(yùn)會響亮地喊出了“永遠(yuǎn)的朋友”這一口號，不僅強(qiáng)調(diào)了奧林匹克精神中友誼與和平的永恒主題，表達(dá)了全世界人民所共同的期盼與心聲，更試圖以此來賦予巴塞羅那奧運(yùn)會榮耀的歷史地位。
　1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會：世紀(jì)慶典（The celebration of the century）。1996年是誕生于希臘雅典的現(xiàn)代奧運(yùn)會的百年大慶，雅典人非?？释緦脢W運(yùn)會返回故鄉(xiāng)，喜慶百歲的生日，因此他們喊出了“1996屬于雅典”的爭辦口號，有點(diǎn)咄咄逼人。而亞特蘭大的爭辦口號卻是“尊重國際奧委會的選擇”，顯得謙虛有禮。也許是后者的口號更符合國際奧委會委員們的口味，也許是因?yàn)槊绹呢敶髿獯?，也許還因?yàn)槠渌f不清的原因，最終是亞特蘭大贏得了主辦權(quán)。但主辦方?jīng)]有忘記這一年是現(xiàn)代奧運(yùn)會百歲生日，因而提出了“世紀(jì)慶典”的主題口號，既包含有不忘歷史、創(chuàng)新發(fā)展之義，又表現(xiàn)出亞特蘭大將把第二十六屆奧運(yùn)會作為現(xiàn)代奧運(yùn)會的生日大典來舉辦的決心。
　2000年悉尼夏季奧運(yùn)會：分享奧林匹克精神（Share the spirit）。澳大利亞悉尼奧運(yùn)會“分享奧林匹克精神”這一口號是由悉尼在1992年提出的。當(dāng)時，悉尼正在申辦2000年奧運(yùn)會。令人嘆服的是，這一口號從悉尼申奧開始到申辦成功，一直悉尼奧運(yùn)的精神領(lǐng)袖，因而很自然的成為第二十七屆奧運(yùn)會的主題口號。在隨后的籌辦進(jìn)程中，這個口號啟發(fā)和感召了悉尼奧運(yùn)會的視覺設(shè)計、形象推廣等一系列活動，為悉尼奧運(yùn)會整體形象的塑造做出了巨大貢獻(xiàn)。
　2004年雅典夏季奧運(yùn)會：歡迎回家（Welcome Home）。在申辦第二十七屆奧運(yùn)會失利之后，希臘人沒有氣餒，而是立即振奮精神，開始了第二十八屆奧運(yùn)會的申辦工作，并以絕對優(yōu)勢獲得主辦權(quán)，終于實(shí)現(xiàn)了“奧運(yùn)會返回故鄉(xiāng)”的夢想。也正是基于這一夢想，雅典將“歡迎回家”作為本屆奧運(yùn)會的主題口號，這其中不僅包含了雅典對全球奧林匹克大家庭所有成員最誠摯、最熱烈的歡迎盛情，更充分表達(dá)了希臘作為奧林匹克發(fā)祥地對奧運(yùn)會重歸故里的喜悅和歡心情。在籌辦中，雅典也正是按照這一口號，著力為各國的參賽運(yùn)動員及相關(guān)的官員、記者等營造了“家”的感覺。
　2008年北京夏季奧運(yùn)會：同一個世界同一個夢想（One World One Dream）北京在獲得第二十九屆奧運(yùn)會主辦權(quán)后，從2006年1月1日起向全球征集主題口號，最終從21萬件應(yīng)征作品中確定以“同一個世界同一個夢想”為主題口號。這個口號集中體現(xiàn)了奧林匹克精神的實(shí)質(zhì)和普遍價值觀——團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧、參與和夢想，表達(dá)了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望。盡管人類膚色不同、語言不同、種族不同，但我們共同分享奧林匹克的魅力與歡樂，共同追求著人類和平的理想，我們同屬一個世界，我們擁有同樣的希望和夢想。同時，這個主題口號深刻反映了北京奧運(yùn)會的核心理念，表達(dá)了北京人民和中國人民與世界各國人民共有美好家園、共享文明成果、攜手共創(chuàng)未來的崇高理想；表達(dá)了一個擁有五千年文明，正在大步走向現(xiàn)代化的偉大民族致力于和平發(fā)展，社會和諧，人民幸福的堅定信念；表達(dá)了13億中國人民為建立一個和平、更美好的世界作出貢獻(xiàn)的心聲。
　除歷屆夏季奧運(yùn)會提出主題口號外，近些年的冬季奧運(yùn)會也提出了主題口號。如1998年長野第十八屆冬奧會的主題口號是“讓世界凝聚成一朵花”。而2002年鹽湖城舉辦第十九冬季奧運(yùn)會時，由于受申辦丑聞的影響，新上任的鹽湖城奧組委主席認(rèn)為，這時迫切需要重新樹立和端正自己的公共形象，于是提出了“點(diǎn)燃心中之火”的主題口號。這個口號不僅含義深刻，飽含激情，而且提供了極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，為冬奧運(yùn)場館建設(shè)、宣傳品的設(shè)計等都提供了很好的指導(dǎo)，并對樹立賽會的公共形象貢獻(xiàn)良多。因此，這句口號被國際奧委會認(rèn)為是有史以來最為成功的一句奧運(yùn)口號。2006年都靈第二十屆冬季奧運(yùn)會將“永不熄滅的火焰”作為主題口號，顯示了奧運(yùn)理念與精神的永恒。2010年溫哥華第二十一屆冬奧會的會徽飾包含有海洋、森林、火、大地和天空等元素，其口號也與會徽相呼應(yīng)，即為“從海洋到天空的比賽”。
　文/袁文良