隨著2023年膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)邁入全新周期,市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)VDS行業(yè)零售總規(guī)模達(dá)到2253億人民幣,同比增長(zhǎng)約11.6%。今年年初,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示:僅2024年1月,國(guó)內(nèi)新增膳食營(yíng)養(yǎng)食品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)就達(dá)到13.2萬(wàn)余家,與去年同期相比上漲了122.6%。
在此背景下,作為VDS行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,湯臣倍健再次證明了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。八月初,湯臣倍健發(fā)布了2024年半年度報(bào)告,報(bào)告顯示,湯臣倍健上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入46.13億元、歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)8.91億元,盡管承受著來(lái)自市場(chǎng)的巨大壓力,但依然穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位,這離不開(kāi)湯臣倍健對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和戰(zhàn)略調(diào)整的精準(zhǔn)把握。
面對(duì)VDS行業(yè)新周期帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),湯臣倍健始終堅(jiān)持將產(chǎn)品力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。深入實(shí)施“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略,聚焦“新原料、新功能、新技術(shù)”,不斷加大科研投入,提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。通過(guò)持續(xù)深耕科研創(chuàng)新,湯臣倍健在多個(gè)領(lǐng)域取得了重要突破,積累了一系列科研成果。
在報(bào)告期內(nèi),湯臣倍健兩大核心大單品“蛋白粉”和“健力多”先后升級(jí)。其中,線上推出的全新升級(jí)“星鉆”蛋白粉,優(yōu)質(zhì)高蛋白含量達(dá)82%,其原料大豆分離蛋白獲得雙國(guó)家發(fā)明專利;“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片,新添加了“雙重軟骨營(yíng)養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”,氨糖、軟骨素含量大幅提升,給消費(fèi)者更全面的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)選擇;專業(yè)益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品,將專利菌更大范圍應(yīng)用到產(chǎn)品中。其中“小藍(lán)條”益生菌固體飲料升級(jí)添加自主專利菌“LPB27”,“小藍(lán)腰”益生菌金奢版含有自主專利菌“SlimU-2”,并以高活菌率、好口感等特點(diǎn)打造差異化優(yōu)勢(shì)。
此外,湯臣倍健還在抗衰、護(hù)肝等熱門細(xì)分市場(chǎng)積極布局。比如首次推出96%高純度EPA魚(yú)油“海漁之寶”搶灘新興的高純度賽道;海外版BYHEALTH升級(jí)了Silracle?優(yōu)質(zhì)甄選奶薊草2.0,以自主專利成分助力企業(yè)擴(kuò)大護(hù)肝賽道市場(chǎng)份額。
截至2023年,湯臣倍健已獲得境內(nèi)專利383項(xiàng)、境外專利12項(xiàng),其中包括113項(xiàng)原料及配方等發(fā)明專利,保健食品批準(zhǔn)證書數(shù)量達(dá)150個(gè)。
隨著全民健康意識(shí)的不斷提高,食品功能化消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。天貓2024年相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并選擇購(gòu)買具有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的VDS產(chǎn)品。然而,從商品供給來(lái)看,目前市場(chǎng)上藍(lán)帽子產(chǎn)品的滲透率仍然較低,僅為13%,未來(lái)仍有巨大的市場(chǎng)潛力可挖掘。湯臣倍健憑借其在藍(lán)帽子備案、注冊(cè)數(shù)量方面的豐富儲(chǔ)備,以及“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn),有望在更多重功能賽道上構(gòu)筑技術(shù)壁壘,進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
在2024年致股東信中,湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超強(qiáng)調(diào):“堅(jiān)守初心,產(chǎn)品才是消費(fèi)品牌的終極密碼?！彼赋?VDS行業(yè)的底層邏輯是產(chǎn)品創(chuàng)新,只有不斷推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品,才能以不變應(yīng)萬(wàn)變。為此,湯臣倍健將繼續(xù)堅(jiān)持“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略,不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,為更多用戶的健康創(chuàng)造價(jià)值。
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