□本報(bào)記者于春芝本報(bào)通訊員賈鵬蘇安矗
8月15日，走進(jìn)樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園，13個(gè)精心布置的直播間里，一名名主播正面對(duì)鏡頭，熱情地推介樂陵特產(chǎn)。
“我拿的這款馬鈴薯生漿饅頭，口感好、風(fēng)味佳，營(yíng)養(yǎng)保留更全面……”在希森黑面郎線上官方旗艦店的直播間，主播正在向網(wǎng)友介紹一款馬鈴薯饅頭產(chǎn)品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕，在后臺(tái)與網(wǎng)友積極互動(dòng)。
成立兩年來，樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集直播帶貨、主播培訓(xùn)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地、項(xiàng)目孵化、快遞物流為一體的綜合電商園區(qū)，目前已入駐主播32位，活躍賬號(hào)13個(gè)，年直播帶貨2000次以上，直播帶貨年銷售額過億元。
眼下，直播電商正成為樂陵數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖的重要板塊，不斷與傳統(tǒng)的實(shí)體和零售產(chǎn)業(yè)碰撞擦出新的“火花”，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)增添新動(dòng)能。
樂陵市商務(wù)局電子商務(wù)科科長(zhǎng)滕默介紹，去年，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)16.8%，跨境電商進(jìn)出口總額增長(zhǎng)61.3%。今年上半年，實(shí)現(xiàn)直播網(wǎng)絡(luò)零售額1.13億元。目前，已有2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1家企業(yè)獲批省級(jí)電商品牌，2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和3家企業(yè)獲批德州市級(jí)電商品牌。
近年來，我市積極搶抓直播電商風(fēng)口，通過布局電商直播探索新零售，尋找數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，以新業(yè)態(tài)、新模式賦能新服務(wù)、新消費(fèi)。制定《樂陵市支持電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，從鼓勵(lì)電商園區(qū)建設(shè)、龍頭企業(yè)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)等方面，加大政策支持力度。先后引導(dǎo)樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園、跨境電商產(chǎn)業(yè)園不斷完善創(chuàng)業(yè)孵化、電商運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈金融功能，擴(kuò)建直播間、培訓(xùn)室等區(qū)域，全面提高園區(qū)承載力。
“我們不斷壯大電商經(jīng)營(yíng)主體，探索網(wǎng)商、網(wǎng)紅、網(wǎng)購(gòu)等‘三網(wǎng)聚能’發(fā)展新模式，開啟直播電商物流服務(wù)‘新體驗(yàn)’，以此推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步快速發(fā)展?！彪榻B，“三網(wǎng)聚能”，即圍繞“網(wǎng)商”聚要素，激發(fā)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力；圍繞“網(wǎng)紅”育人才，打造直播電商快速發(fā)展頂流牌；圍繞“網(wǎng)購(gòu)”提速度，開啟直播電商物流服務(wù)新體驗(yàn)。
今年5月，我市舉辦2024山東（樂陵）國(guó)際電商節(jié)，邀請(qǐng)抖音平臺(tái)頭部主播“岳老板”“泥可松”“帥大斌”等千萬(wàn)、百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅10余人，分享直播帶貨實(shí)戰(zhàn)技巧，現(xiàn)場(chǎng)推介調(diào)味品、金絲小棗等樂陵特色產(chǎn)品。活動(dòng)中，開展帶貨直播20余場(chǎng)、企業(yè)直播50余場(chǎng)、選手競(jìng)賽直播80余場(chǎng)，累計(jì)曝光1700余萬(wàn)次，幫助20余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、100多個(gè)貨盤產(chǎn)品打開了線上銷量，累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1200多萬(wàn)元。
電商發(fā)展，人才為先。依托樂陵市技工學(xué)校、樂陵職業(yè)中專等職校，我市開設(shè)專業(yè)化、實(shí)用性課程，定期邀請(qǐng)知名電商網(wǎng)紅開展培訓(xùn)授課；持續(xù)舉辦鄉(xiāng)村振興電商助企培訓(xùn)，邀請(qǐng)省內(nèi)外資深電商講師，就流量變現(xiàn)、直播間打造、稅務(wù)規(guī)則等進(jìn)行專題培訓(xùn)；常態(tài)化開展“電商領(lǐng)軍人才”電商知識(shí)培訓(xùn)暨直播帶貨大賽系列活動(dòng)，采用“3+2”模式幫助學(xué)員拓展電商業(yè)務(wù)知識(shí)，賽教結(jié)合提升參訓(xùn)學(xué)員的直播技能水平。截至目前，共培訓(xùn)學(xué)員4000余人，帶動(dòng)直播220余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超4200萬(wàn)元，擁有10萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)絡(luò)主播已達(dá)1000多人。
作為“中國(guó)味都”的楊安鎮(zhèn)，調(diào)味品企業(yè)多達(dá)200多家。在鎮(zhèn)域公路上，物流車輛往來不絕，滿載著調(diào)味品，沿著四通八達(dá)的路網(wǎng)發(fā)往全國(guó)各地。
在山東崔禧記食品有限公司經(jīng)理崔成凱看來，直播電商物流服務(wù)日趨完善，寄遞費(fèi)用逐漸降低，也是他這樣的調(diào)味品企業(yè)在直播電商領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。
這兩年，樂陵市通過積極推進(jìn)寄遞物流體系建設(shè)，整合資源，打造快遞物流共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)中心、村級(jí)快遞驛站三級(jí)城鄉(xiāng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)，物流快遞業(yè)在服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力直播電商快速發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。
目前，樂陵已經(jīng)構(gòu)建起“樞紐+通道+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代物流體系，為直播電商快速發(fā)展提供了高效便捷的一站式服務(wù)支撐。全市日處理快遞總量達(dá)80萬(wàn)件。